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近年来，中国“猫经济”持续释放消费潜力，成为宠物行业增长的核心引擎。杭州知衣科技旗下“炼丹炉”发布的《2025年“猫经济”市场趋势洞察报告》，从市场概况、细分品类、未来趋势三大维度，全面解析了“猫经济”的发展现状与方向，为行业参与者提供了关键参考。

一、市场概况：规模稳步增长，人群与渠道特征鲜明

1.宠物猫数量与消费规模双升

20202024年，中国城镇宠物猫数量呈稳定增长态势，2024年已形成庞大的养猫群体；同期宠物猫消费规模同步扩张，从2020年的884亿元逐步攀升至2024年的5258亿元，展现出“猫经济”强劲的市场活力。对比来看，2024年城镇猫年均消费金额与犬类消费差距逐步缩小，养猫消费的精细化程度持续提升。

2.价格带分化明显，中低端仍是主流

从销量分布看，2025年6月“猫经济”品类价格带呈现“中低端为主、高端有增量”的特征：20元以下、2050元价格带销量占比分别达37%、21%，合计近六成；而300元以上高端品类销量占比仅2%，但部分细分品类（如高端主粮、智能用品）的同比增速显著，显示出高消费力养猫人群的需求觉醒。20232024年数据显示，中低端品类（2050元）同比增速达44.75%，是拉动市场增长的核心动力。

3.人群偏向女性与低线城市，线上线下分工明确

人群特征：养猫人群中女性占比60.5%，显著高于男性（39.5%）；城市等级分布上，低线城市增长迅猛，20222024年三线及以下城市养猫人群占比从23%提升至38%，成为市场重要增量来源。

渠道差异：线上渠道以“便捷性、比价性”取胜，46%的养宠人群通过线上购买宠物口粮，44%购买宠物零食；线下渠道则聚焦“专业性、服务性”，84%的人群选择线下进行宠物医疗，74%进行日常洗护/美容，形成“线上买用品、线下享服务”的格局。

1.全价猫主粮：功能化与品质化并行

全价猫主粮作为“猫经济”第一大品类，2025年淘系平台销售额与销量均保持高位增长，消费者需求从“吃饱”向“吃好”升级。

配方与功能聚焦：肉配方、天然配方主粮销售额占比领先，益肾/泌尿道保护、肠胃调理等功能型主粮同比增速显著，成为进阶需求的核心方向；

消费者关注点：评价声量集中在口味味道（占比最高）、品质质量、性价比三大维度，“成分安全”“适口性好”是正向评价关键词；

头部品牌表现：2025年H1TOP10品牌中，鲜朗（炼丹炉指数1613.7）、诚实一口（1543.4）、原始猎食渴望（1574.9）位居前列。其中鲜朗凭借“低温烘焙技术（0肉粉成型）”“自有工厂+全程冷链”优势，打造高端烘焙粮标杆，并通过“试吃拉新（20元以下）+正装留存（50100元）+囤货复购（100300元）”的全价格带策略，实现用户闭环。

猫零食市场增速亮眼，2025年淘系平台销量与销售额同步攀升，“场景化、精细化”成为品类增长关键词。

产品属性分化：口味上，鸡肉味、鱼肉味是主流，复合口味增速更快；重量上，30g以下小包装因“便携、尝鲜”需求占比提升；

消费者偏好：除口味外，“不油腻”“易携带”等实用性需求被频繁提及，负面评价主要集中在“成分掺假”“适口性差”；

品牌案例：希宝作为高端零食代表，通过“93%含肉量罐头”“原装进口夹心酥”等产品巩固高端定位，2025年6月50100元价格带销量占比达56%，同时布局100元以上高端线，满足品质化需求；2025年H1TOP10品牌中，瓜洲牧（1492.4）、网易严选（1427.7）、朗诺（1375.1）领跑行业。

3.猫如厕用品：植物猫砂崛起，黑马品牌破局

猫如厕用品（以猫砂为主）是刚需品类，2025年市场呈现“国产替代、技术升级”趋势。

产品创新方向：无香猫砂因“低刺激”成为主流，植物猫砂（如豆腐砂、混合砂）凭借“强结团、低粉尘”优势快速崛起，填补国产高端空白；

消费者核心诉求：使用效果（结团性、除臭性）、气味（无异味）是评价核心，“粉尘少”“不沾底”是关键正向反馈；

黑马品牌表现：许翠花凭借“植物混合猫砂”成为行业新贵，2025年天猫618期间登顶猫如厕用品榜单，其产品通过“毛细导流科技”“钠基矿+植物砂混合配方”，实现吸水量、除臭性双提升，单包售价集中在50元以下，兼顾品质与性价比；2025年H1TOP10品牌中，lorde（1472.1）、pidan（1468.0）、许翠花（1444.9）占据前三。

1.情感需求驱动“拟人化”消费

宠物主对猫咪的情感定位持续升级：29%将猫咪视为“家人”，超六成视为“好朋友”，仅2%认为“宠物就是宠物”。这一趋势推动“拟人化”品类增长，如宠物服饰及配件、宠物婴儿车等品类的淘系平台销量与销售额均呈上升态势，“猫咪精致生活”成为新消费场景。

猫咪不同生命周期的营养需求差异，推动主粮与保健品“专宠专用”：

幼年猫：消费者关注“营养易吸收”“增强免疫力”，高蛋白、低敏配方主粮受青睐；

老年猫：“健康老龄化”需求凸显，银趣等品牌避开“全期粮”红海，聚焦中老年市场，推出“低脂+低GI+高纤维”猫粮，添加葡萄糖胺、鱼油等成分呵护关节，通过线下宠物医院触达精准用户，2025年亚宠展期间其专业形象进一步强化；

特色保健品：针对肠胃、关节、毛发的细分保健品销量增长，2025年6月成分属性分布显示，益生菌、鱼油、卵磷脂等功能性成分占比领先。

3.智能用品与便捷产品成新增长点

智能用品：20182025年中国智能宠物用品市场规模从不足50亿元增至250亿元，智能猫砂盆、智能喂食器等品类淘系销量持续攀升，解决“上班族养猫痛点”（如自动清理、定时喂食）；

免洗清洁用品：因“便利性”（无需水洗）和“特殊场景需求”（术后、幼猫清洁），免洗产品市场扩容，2025年淘系平台销量同比增速显著，“无刺激”“易冲洗”成为产品核心卖点。

2025年中国“猫经济”已从“规模扩张”转向“质量提升”，市场呈现三大核心方向：一是品类细分，主粮、零食、如厕用品均向“功能化、场景化”升级；二是人群下沉，低线城市养猫人群成为增量主力，中低端品类仍有广阔空间；三是技术赋能，智能用品与创新技术（如低温烘焙、植物猫砂配方）推动行业效率提升。

对于品牌而言，需精准把握“情感需求+实用需求”双驱动，通过细分市场定位、产品技术创新、全渠道布局，在“猫经济”的精细化赛道中抢占先机。

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