10月13日，上美股份旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。

值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。此次合作，是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以“中国美”让世界看见中国。

此次合作不仅是韩束国际化战略的关键部署，更是中国美妆展现全球野心的重磅宣言。当科技实力遇见全球影响力，韩束正以破局之势，开启中国品牌征战世界的新篇章。

双强联手，国货顶流与国际顶流的双向奔赴

在全球化浪潮中，中国文化和中国品牌与国际影响力的交汇点正日益凸显。

王嘉尔的个人履历，本身就是一篇兼具跨文化背景与国际视野的故事。他曾是国家击剑队选手，后来进入韩国训练体系走出的音乐创作人。他不仅是偶像，还是舞台上的表演者，更是从音乐、品牌到创意多维度发展的艺术实践者。

在国际舞台上，王嘉尔持续突破华语艺人的疆界。

他是首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手之一，并连续三年在音乐节亮相，在欧美、东南亚、日韩等地区拥有可观的粉丝基础，Instagram粉丝数一度突破三千万。此外，王嘉尔更在国际场合多次以“中国歌手”的身份强调文化归属，其对中国、华人文化的表达也是个人魅力的重要组成部分。

此次合作具有特殊意义：这是王嘉尔首次担任国货美妆品牌的全球代言人。而此前，他的代言多为LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际高端品牌。作为潮流文化的发声者和代表中国创作力量登上世界舞台的艺术家，他也将作为一座桥梁，使韩束在国际语境中被重新认知和解读。

而韩束，作为创立于2003年的国货品牌，其发展轨迹同样印证中国美妆产业自主研发的进化之路。早在10年前线下渠道鼎盛的时代，韩束便已位居国货前列。随着2016年，其母公司上美成立海外研发中心；2018年年产能超44000吨的科技园投产；到2024年全年营收55.91亿元，同比增长80.9%，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，实现断层领先，韩束展现出强劲的发展势头，成为新国货崛起周期中的核心符号之一。

硬核实力，中国成分赢得世界瞩目

此次王嘉尔出任韩束品牌全球代言人，具有双重突破意义：既是这位国际巨星首次深度合作国货美妆，也标志着中国品牌从“被动选择”方逐步转变为能吸引国际顶流主动携手的“价值共创”方。其背后既是对韩束品牌影响力的认可，更是“中国力量走向世界”的核心价值。

而让韩束持续走高、断层领先，在抖音等渠道地位稳如磐石的底层原因，来自韩束科研、产品、品牌等多维度的科学和体系化的持续投入。

长期以来，中国化妆品产业的高地由国际品牌占据，尤其是在核心技术领域，但以韩束为代表的国货品牌，通过“环六肽-9”、“X肽”等自主成分的研发，正在改写全球美妆科研竞争格局。

这份突破，源于持续长达22年的科研投入，尤其韩束在“肽”类研究的深耕，构建了参与国际竞争的技术底气。2024年，韩束自研的“环六肽 - 9”成分成功通过备案，成为获沙利文权威认证的 “全球自研环六肽首创者”，成功打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。

而近期，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韩束母公司，上美首席科学顾问，其在多肽美容研究领域的国际影响力和科研实力，进一步为韩束的技术表达带入了与国际接轨的可能。

科研的目的在于为产品赋能。依托于上美股份的科研力，韩束已经打造出护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜一；9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。

其中，2024重磅推出的韩束X肽列，更是品牌科研创新强功效、高品质的集大成之作。该系列以“X 肽” 这一多肽复合体，作为其高端护肤产品线的核心标识，实现在“环六肽-9“的基础上，进行产品和功效的全面升级。其融合多肽科技与“光电抗老”原理，从肌肤源头激活新生能量。全系列以水、乳、精华、面霜及眼霜构建完整的抗老护肤链路，在功效层层递进中实现紧致、焕亮与年轻状态的多维提升，为消费者带来全新的韩束式抗衰体验。

纵观韩束的业绩与能力发展路径，在已有的流量基础上，优势不仅在技术研发、产品体验，也得益于其在渠道布局和品牌建设上构建出的一个难以快速模仿的品牌生意增长体系。

在品牌建设上，韩束展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，先后签署了丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程。

这条体系支撑下，代言人王嘉尔的加入不再是锦上添花，而是在系统性能力之上的关键落子。

与这样兼具潮流敏感度与文化表达力的艺人合作，韩束得以与年轻消费群体建立更深层次的连接——既强化现有用户的信任，也拓展了新的高潜力人群。这意味着，品牌心智借此从“大众实用”，跃升至“科技美妆”乃至“国货文化表达”的新高度，这也是韩束在进入高端定位与国际市场阶段所必须依赖的底盘。

时代上行，国货美妆加速全球化进程

2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略推动着国货品牌与国际品牌同台竞技的新格局，标志着上美正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进。

韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是这一指向未来的全球化战略重要落子。这不仅关乎品牌如何在现有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界。

在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础，和社交媒体号召力，为韩束提供了天然的跨境传播能力。通过这种外部声量，韩束的品牌故事、成分理念、产品体验将得以跨越国际，触达更广泛的国际受众。

目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古马来西亚、印度尼西亚等多个国家。站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域，以更具韧性的增长姿态，冲刺百亿、剑指三百亿，奔赴一个更确定、更辽阔的未来。