在信息爆炸的当下，消费者的注意力已成为品牌争夺的终极战场。随着用户日益年轻化、信息摄取愈发碎片化，内容营销的重要性日益提升。与此同时， “信任难建立、内容与需求脱节、传播效率低” 成为品牌在做内容营销时面临的核心痛点。

依托抖音在汽车领域的大数据和流量优势，以及懂车帝精准的汽车垂类资源，懂车帝巨懂车覆盖超过5亿汽车兴趣人群。巨懂车商业内容（以下简称“巨懂车BGC”）凭借“自有矩阵+专业团队+优质内容” 的核心优势，通过基于品牌产品核心卖点，传播全周期覆盖，深度洞察用户需求的专业化高端定制内容，为汽车品牌搭建起权威发声、用户种草、口碑沉淀的桥梁。

一组数据印证了巨懂车BGC内容营销的有效性：某车型通过巨懂车BGC内容营销实现“安全”心智显著增强，投放期间懂车帝车友圈“安全”心智提及率环比提升41%，带动投后A3人群增长近九成，相关内容量与用户提及率也实现显著增长30%以上，凸显“强渗透、高转化”的种草价值。

平台身份+专业内容+全域分发 

打造值得信赖的内容生态

作为懂车帝巨懂车旗下商业化内容团队，其核心竞争力首先源于 “平台身份+专业内容+全域分发”的三重价值，精准应对行业信任与传播效率难题。

巨懂车BGC依托巨懂车平台身份，建立了一支由自有专业主持人+权威行业领袖组成的专业创作团队，通过专业的内容输出和多元的行业观点，覆盖从行业趋势洞察、产品体验、技术解析、汽车文化传播的全方位内容需求，建立起专业可信的内容生态。

在内容创作逻辑上，BGC跳出参数堆砌的误区，以“用户可感知的专业”为核心，将抽象技术卖点转化为实际价值。例如把“L2+级辅助驾驶”转化为“城市通勤中自动跟车、避障的具体场景体验”，让专业内容直接触达用户需求。

在内容渠道方面，懂车帝通讯、懂车前沿、懂车帝玩车三大核心账号分别覆盖不同传统场景聚焦垂类高意向客户，抖音汽车编辑部、头条汽车报道等账号带来的全域分发能力则进一步触达海量泛车人群。依托懂车帝+字节系多平台矩阵，巨懂车BGC深度结合汽车八大人群的不同特点，根据人群习惯进行精准覆盖，实现心智种草。

聚焦产品全周期场景

定制化解决方案

助力用户决策旅程

在新车上市的关键阶段，巨懂车BGC的15档精品栏目结合上市前1个月至上市后6个月及平销期的时间节点，提供了从新车发售、认知建立、兴趣深化、口碑沉淀到转化促进的层层递进的内容传播策略。上市前期，通过《新车X档案》等技术解读内容，从竞争格局、技术卖点、市场定位等维度进行专业解析，为新车建立权威背书。《汽车懂势局》从行业视角解读品牌战略布局，完成从“产品认知”到“品牌认知”的升级。这种专业定调不仅为新车上市造势，更在用户心中种下品牌价值的种子。

进入上市后的关键传播期，巨懂车BGC内容转向深度体验与兴趣深化。《超级任务卡》创新性地模拟用户城市代步、周末出游、家庭使用等真实场景，通过任务挑战的形式强化用户记忆点；《科技全解码》则针对智能驾驶、智能泊车等前沿技术进行深度体验，将抽象的技术参数转化为用户可感知的价值点。这些基于真实场景的内容设计，让专业技术以更接地气的方式触达用户。

在口碑沉淀期，巨懂车BGC构建起“平台说×达人试×用户晒”的三级口碑矩阵，形成立体化的内容生态。《汽车工坊》、《大咖视角》、《懂车小剧场》等栏目，依托巨懂车团队，解读用户“看不到、看不清、看不懂”的技术优势，借助行业专家的深度访谈提升内容权威性，同时结合社会热点实现品牌与用户的情感共鸣；《汽车寰游记》、《非常体验团》、《爱车生活》等栏目，通过平台、达人、用户的内容联动，产品力在不同圈层的体验中得到验证，形成口碑的良性循环；《懂车帝试驾日》则通过达人与用户在五大实际场景中的产品体验助力购车选买决策。

即使在平销期，巨懂车BGC仍通过四大常态化选买引导内容实现持续的用户影响。《车库开箱》围绕不同配置提供专业选买建议；《买车小助手》针对特定价格区间提供选购指南；《种草计划》以车主长期使用视角介绍产品亮点；《动感“新”享官》则结合使用场景深度解读车型优势。

除现有栏目外，巨懂车BGC还能够根据品牌特点和意向人群偏好进行从栏目到内容的高端定制，确保了品牌在用户决策旅程的每个关键节点都能提供高价值内容。

行业节点共振+赛道差异化深耕 

构建品牌独特优势

除了单车系的深度运营，巨懂车BGC更具备行业格局视野，通过行业节点借势与赛道IP定制，帮助品牌在更大的传播场域中建立差异化优势。

在行业节点布局上，BGC深度参与全年四大车展，为每个展会定制差异化内容策略。北京/上海车展的“新车大赏·热点共振”、粤港澳车展的“潮粤车展·湾区上新”、成都车展的“科技向新·潮驾蓉城”、广州车展的“好车上新·智慧羊城”，这些精准的内容定位让品牌传播与行业热点同频共振，实现声量的最大化。

此外，BGC针对不同细分赛道打造了专属内容IP，助力品牌实现精准定位。《看懂中国车》以微纪录片形式展现中国汽车品牌的跨越式发展，助力自主品牌建立文化自信；《极境千里》通过极限环境与长距离体验，深度验证产品性能；《智能公开课》融合产品亮点与真实场景挑战，破解用户对新能源技术的认知壁垒；《超级周末TurboDay》则为豪华品牌打造高品位圈层盛会，强化品牌调性。

这些定制化IP内容不仅帮助品牌在各自赛道上建立专业形象，更通过内容的情感共鸣，让技术优势转化为品牌魅力。例如，《极境千里》不仅是一场产品性能的体验，更是一次品牌精神的演绎；《智能公开课》不仅是技术普及，更是品牌科技实力的生动展示。

结语

在汽车营销进入存量竞争的今天，BGC内容营销通过专业内容的持续深耕、全周期场景的精准渗透、多元资源的有效整合，为品牌构建起可持续的竞争优势。这不仅是营销方法的升级，更是品牌建设思维的革新——从短期销售导向转向长期用户关系经营，从单次交易思维转向全生命周期价值挖掘。

在变革的时代，深耕专业内容，精准场景渗透，系统化运营用户心智，正是汽车品牌赢得未来的关键所在。巨懂车BGC内容营销以其完整的解决方案，为品牌提供了在这条道路上稳步前行的有效路径，也将成为品牌在激烈市场竞争中破局的关键所在。