随着金融场景的日益多元化，字体已成为品牌与用户对话的重要语言，在潜移默化中塑造着用户的感知与体验。优秀的字体选择不仅能强化品牌形象，更能跨越屏幕传递温度，在每一个客户触点上建立信任纽带。结合旗下多款字体在金融行业的实际应用及定制案例，字魂创意字库将与大家共探字体在金融领域的重要赋能作用。

一、场景驱动策略字体 塑造金融温度

在金融行业的全场景生态中,不同的品牌触点和推广渠道对字体提出了差异化的需求,字体始终与品牌价值同频共振。从四个核心场景出发,让我们探索字体如何为金融品牌赋能。

（一）产品服务

清晰传达专业力，强化用户信任

金融理财产品与服务需传递安全、严谨、可靠的专业形象，展现出能够吸引潜在用户进行投资的自信风貌。合适的字体，能够有效在产品介绍、喜讯战报、基金公告等宣发内容中强化用户对产品服务的信任。同时,金融行业正加速数字化转型。智能营销平台的应用,要求字体在移动端界面和数字化场景中，不仅需保持复杂信息排版下的易读性，还要具备较高的视觉吸引力。字体的选择，不再只是决定了设计质量，更与页面点击、营收转化息息相关。

（二）年轻化定向营销

跨界融合调性，平衡品牌基因

金融企业正积极融入年轻化语境和日常生活场景，通过“金融+”模式拓展服务边界。针对Z世代的个性化需求,各类金融产品及品牌，通过促销折扣、异业合作和创意玩法等，渗透到外卖、通勤、美食、加油等高频率消费场景，覆盖当代人的吃喝玩乐与衣食住行。这些定向化的营销设计内容，以字体融入跨界品牌的个性特征使其具备不同生活化场景的亲和力。

（三）品牌关怀

柔化金融理性，传递情感温度

如今，金融理财及保险品牌在人文关怀层面持续创新。从推出针对特定目标的专属服务、践行科普与公益，到发起关爱特殊群体（如银发族、新手妈妈）的呼吁，这些举措都要求通过字体软化金融行业的理性印象，传递包容性与情感联结。通过采用温暖、柔和的字体设计，并配合以情感共鸣的文案和贴近生活的服务场景，金融品牌在视觉上拉近了与消费者的距离，以更加人性化、有温度的形象出现在公众视野中。

（四）CNY场景

传统与现代交融，赋能节日营销

春节营销是金融品牌链接用户情感的重要契机。实践中，品牌通过结合传统文化符号和现代设计，营造浓厚的节日氛围，并借此推出新年红包、主题产品：年度回顾等相关内容。这一场景的宣发设计需展现节日的精神内核，在保持品牌调性的同时，唤起文化认同与情感共鸣。

二、品牌专属符号，构建差异化传播

随着金融行业同质化竞争加剧，定制字体成为品牌塑造差异化形象、传递品牌理念的核心工具。在数智化时代，品牌通过专属字体，不仅能确保不同触点的视觉统一，还可系统性解决多场景应用兼容性（如屏幕显示、印刷物料、跨境业务等）问题，在提升用户体验的同时，将品牌基因注入每一个环节中，实现从功能到情感的价值升华。

定制案例：字魂东方红体

基于东方红资产管理的诉求:在二十周年庆典之际，以定制字体承载“感恩、责任、梦想”的企业文化价值观,打造具备品牌基因的独特视觉符号。字魂创意字库以东方红商标字样为基础原型进行延展，在保留其原有的结构与气韵的前提下,通过扩写演绎,定制出一套风格统一、应用场景广泛的全新字库。

其字形传承中国书法千年气韵,笔势连贯流畅,在含蓄的藏锋中不乏锐进的锋芒,呼应东方红资产管理在恪守长期之道、韧性生长的同时,亦主动革新、拥抱变化进取的精神。字库既凸显了品牌字原有的人文感,在细节处彰显以审美品味与专业态度,也能在各种场景中直观、快速地传递品牌特有的风格。