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懂车行业观察｜「汽车行业心智运营」实战秘籍公布！行业联想份额飙升、A3增长210%…看这些品牌如何打入用户心尖？
发布时间：2025-10-15 20:36 浏览量：36
当下汽车市场竞争白热化，新势力与传统车企加速角力。当技术差距逐步缩小，消费者选择不再只看参数价格，品牌在用户心智中的独特印记，已成市场胜负的关键。
在抖音，心智已可被科学运营、量化评估，自上线以来，已助力多个品牌在行业心智份额、人群拉新、A3增长上达成显著提升。
面对激烈竞争，品牌该打什么心智？是安全底层认知、科技价值标签，还是情感生活主张？优先在哪类心智赛道破局，如何精准触达用户？本期就让我们通过一些实践看看他们是怎么做的。
“差异心智”突围
零跑B10：
打出差异，突围智驾风口
「激光雷达」心智行业联想份额飙升No.1
零跑全新紧凑型SUV车型B10上市之际，通过心智×A3指标，挖掘出A3人群关键心智“12万内唯一配备激光雷达的车型”等，叠加心智攻守策略，全面提升行业联想份额。
“优势心智”破圈
传祺E8+：
扩大亲子人群、全家出行场景
拓展泛家用市场， 「家」心智再飙升7位
MPV市场回暖，广汽传祺E8+全新上市强化「家」心智话语权，拓展泛家用市场，利用用户原声洞察，构建卖点词分层策略指导联想词分层，打造竞品、内容、人群、渠道策略，助力E8+提升话语权。
高尔夫：
“联想量+美誉度”运营
「小钢炮」心智联想份额重回行业第一
新一代高尔夫上市，锚定「小钢炮」「德系传承」心智提升，以联想度X美誉度为核心运营模式，应用“品星推搜直”“看刷搜直”链路，精细化心智内容运营，提升行业联想份额的同时，高效助力到店。
“反扑心智”进攻
坦克300：
锁定核心人群沟通，进攻年轻圈层
「潮玩越野」心智行业联想份额+96%
为突破传统硬派越野市场，2025款坦克300上市通过人群&心智双管齐下，利用汽车八大人群形成新车人群梯度定位，同时在心智上围绕「潮玩越野」，以心智落内容“落功能-切痛点-消顾虑”的模式，助力品牌转型。
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