在内容营销领域深耕多年，金瞳奖始终关注一个重要命题：“好产品如何通过好内容被看见、被认可？”

这一命题在2025年有了新的注脚，我们迎来一位特殊的行业伙伴：本土户外品牌——乐菲图（Lafetto），它带着一款兼顾“都市通勤+户外探索”场景的最新款“韧壳”冲锋衣，亮相2025金瞳奖终审现场。

对金瞳奖而言，与乐菲图合作的意义远不止于“供需关系”，更是营销的探索：能否借助评审团的洞察和反馈，帮助品牌解决商业需求？能否通过平台的资源聚合，为品牌提供从“被看见”到“被认可”的市场成长加速？

乐菲图与金瞳奖合作的契机是什么？

在乐菲图看来，当下的户外市场因为冲锋衣国标的不普及，导致冲锋衣良莠不齐，又因为大量国内外户外品牌出现，使户外赛道不但“卷”且产品同质化。

但乐菲图认为当下户外市场，做好产品差异化定位，就有赢得市场的机会，于是乐菲图利用自主研发的科技功能面料首创了“韧壳”冲锋衣，主打穿着舒适，强调“我不是硬壳，我也不是软壳，我是‘韧壳’”的产品概念，以及“韧意任行”的slogan。韧，一方面是品牌根据自身产品属性所提炼的功能内核，另一方面也是中华民族的精神内核。

作为一个新品牌、新概念、新产品，乐菲图最新款“韧壳”冲锋衣在产品研发成功后，团队希望精准触达目标客群（都市白领）获取用户体验的真实反馈。

在今年金瞳奖终审现场，乐菲图向评审团展示了新研发的“韧壳”冲锋衣，主打舒适的冲锋衣理念。通过评审线下真实的产品体验和沟通交流，帮助乐菲图获得用户的信息反馈，降低乐菲图的新品试错成本。

乐菲图也希望通过金瞳奖评审团的洞察和建议，从“用户接受度”“渠道适配性”维度获得适合的、实用的内容营销方法和解决方案。

金瞳奖的终审评委团覆盖了都市白领群体中的精英，这正是新产品的目标客群之一，他们的日常场景高度匹配产品的使用环境。更重要的是，评审们所具备的“双重身份”，既是冲锋衣的真实使用者，能精准反馈穿着痛点；又是市场营销、内容传播的决策者和执行者，能从营销视角提出营销建议。

而对金瞳奖来说，这场合作则是“连接内容与商业价值”的又一次实践——通过评审团的专业讨论，帮助新锐品牌找到“产品力转化为市场认知”的解题路径。

从“评审”到“赋能”，我们一起做了什么？

乐菲图第一次在金瞳奖终审会亮相，就直接把其即将发售的最新款“韧壳”冲锋衣带到了workshop现场，让在场的十多位营销人先行体验和一一试穿后，再展开讨论。用行动践行本土品牌产品为先、低调务实的理念。

现场，乐菲图首席产品兼品牌负责人许珊瑚、全国营销负责人高飞、设计总监林文财分别介绍了品牌历史，发展阶段，产品理念，现阶段目标以及面临的挑战。

为了能在竞争激烈的户外市场帮乐菲图尽快找到从0到1打造品牌的方向。现场的营销人献计献策：首批用户是谁？细分市场的种子用户是谁？产品究竟是打基本款、还是瞄准潮流搭配，或者就走专业路线？在社交营销的大背景下，能不能以小博大把自己变成某种社交货币等话题。

此外，在大力开始做品牌之前，大家也希望乐菲图能够回答自己到底是谁的问题，毕竟无论大品牌，还是小企业，自己想明白都是最重要的。

在金瞳奖终审会的workshop中，来自行业的评委围绕：在户外品类中，如何差异化定义品牌。如何将产品力转化为营销语言，令消费者产生购买冲动。如何在社交媒体打造「韧壳」认知，并建立品牌好感度。等议题展开了深度讨论。这场讨论的价值不仅在于“提建议”，更在于“给方法”。

评审们从双场景卖点提炼到用户沟通话术等，给出了具体落地建议。帮助品牌明确了内容运营方向，近距离捕捉“场景化内容”“用户需求驱动”等行业核心逻辑，为品牌未来在城市通勤与低海拔户外的细分赛道中，提前布局差异化竞争策略提供了参考；也坚定了“产品+内容”双驱动的思路。并对“好产品需好内容运营，若无优质内容传递价值，产品力难转化为业绩”达成了深刻共识。

同时，乐菲图借2025金瞳奖，向行业与消费者传递“舒适与坚韧，适配每一种生活场景”的理念。对消费者，“韧壳”冲锋衣可以让通勤时的舒适体感、户外时的坚韧防护无缝切换；对行业，证明户外装备无需在“舒适”与“性能”间妥协，为“场景化户外产品”研发提供新思路。

对金瞳奖而言，每年举行的终审会不仅仅是评审获奖，更是品牌与行业资源聚合连接的起点。

品牌化征程，未来还能做些什么？

在品牌化的道路上，真正的成长从来不是一蹴而就的。乐菲图从制造端出发，凭借多年在面料与工艺上的积淀，正尝试从“做产品”走向“做品牌”，而这条路的核心，是重新理解用户与产品之间的关系。

金瞳奖始终关注的命题——“好产品如何通过好内容被看见、被认可”——在乐菲图的实践中有了新的注解。品牌的成长，不止于产品创新，更在于理解用户与产品之间的真实关系：当内容以用户体验为起点，去表达产品的价值与情感，它就不仅是一种传播手段，而成为用户与品牌之间的连接语言。真正的内容，不是讲品牌的故事，而是让用户在其中看到自己的生活方式与价值认同。