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2025广告正向价值研究报告

发布时间：2025-10-16 16:08     浏览量：22120

广告行业 广告价值 行业趋势洞察 数据报告

2025广告正向价值研究报告.pdf

在信息爆炸的时代，广告早已超越简单的促销工具，成为驱动品牌增长、技术普及与产业升级的核心引擎。报告显示成功的广告不仅是流量的捕手，更是价值的塑造者。从Shein、名爵汽车到海尔三翼鸟，中国品牌的出海实践证明，真正的市场突破来自于“品牌本地化、人才本地化、渠道本地化”的三位一体战略。广告不再只是单向传播，而是通过深度融入当地文化、价值观与消费习惯，构建起跨越国界的文化认同与信任桥梁。


报告指出，企业在进入新市场时，广告不仅承担着用户拉新的任务，更肩负着舆情管理与风险防控的重任。以美团旗下Keeta进军沙特为例，其投入10亿里亚尔的营销费用，并成立“伊斯兰合规委员会”，正是通过广告传递尊重与诚意，迅速赢得本地用户心智。而在欧洲，名爵汽车则巧妙结合TVC广告与古德伍德速度节等体育赛事赞助，精准匹配当地消费者对电视和在线视频的偏好，实现品牌历史与英伦血脉的有效传达。

更具启发性的是，广告正在加速技术扩散与产业链协同。面对新能源车、智能家电等复杂产品，广告将晦涩的技术语言转化为可感知的生活利益点，大幅缩短市场教育周期。同时，下游品牌的声量扩张直接拉动上游产能升级，形成“需求—产能—成本”的正向循环。而像橘朵、欧莱雅这样的美妆品牌，则通过深耕女性话题、情感叙事与KOL共创，让广告成为情绪共鸣的载体，实现从圈层渗透到全域影响的跃迁。

消费者调研数据显示，超过73%的用户愿意为能传递真实体验与情感价值的广告支付溢价。这标志着广告的价值逻辑已从“卖产品”转向“建关系”。无论是场景化内容、UGC共创，还是综艺融合，真正打动人心的广告，都在构建长期的品牌资产与用户忠诚。


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