每逢双11，满减、签到、预售、定金…各种机制层出不穷。其中，消费券更是早已成为各大电商平台的惯用手段，而抖音作为大促核心的消费平台，该如何在双11大战期间脱颖而出，将品牌核心利益点 —— 【补贴大，价格低】认知深植消费者内心？

发现问题

消费者的心智早已被各种复杂的满减、预售、签到任务所疲劳

我们不禁思考：在信息过载的当下，品牌与用户沟通最有效的路径是什么？答案是 —— 极致的简单与绝对的直接，才超！能！打！

那么问题来了，要说好一个简单好省故事，不仅要直接呈现真金白银的划算，更要在情感层面与消费者深度握手，冲击力与联想度如何打造？

定义问题

如何来一场，不玩虚的“超级补贴”与“低价暴击”？

在双11这个信息爆炸的竞技场，消费者的注意力是稀缺资源，信任度则是硬通货

 1. 痛点破局：从“计算疲劳”到“直接享受”

历经多年的市场教育，消费者对双11的态度已从“狂热”转向“理性”。他们厌倦了如同解密游戏般的优惠规则，对“先涨后降”的套路心存警惕。但核心诉求从未改变：用更少的钱，买到更心仪的商品。 “超级补贴低价暴击”正是对这一核心诉求最直白的回应。摒弃了所有弯弯绕绕，将营销语言的“水分”拧干，只留下最核心的承诺：来抖音商城，领大券，享低价。

2. 心智抢占：一个无法抗拒的沟通符号

“暴击”一词，源于游戏术语，意指一次远超常规的猛烈攻击。它天然带有“意外”、“痛快”、“颠覆”的情绪色彩。将这个词与“低价”结合，不仅在描述一个价格结果，更在承诺一种消费情绪—— 一种发现价格被瞬间“击穿”时的惊喜与快感。这个符号化的表达，易于记忆和传播，迅速抢占用户心智。

解决问题

打造一场人设与故事的完美共振

1.    从“很能打的人设”到“很能打的补贴”

WE NEED

一个「硬汉形象」契合「硬核补贴」主题

一个能从角色到本人全方位呈现「超能打」的“狠角色”

热度在线，「能打」荧幕形象深入人心

取个交集，答案呼之欲出 —— 此沙！

他在《封神》《捕风追影》等作品中所展现出的硬汉形象，以及其本人在社交媒体上流露出的专注与专业，构成了一个独特的“人设资产”。MT蒙彤传播 巧妙地借用这种人格特质，从动作设计上-场景设置上-超级补贴上，形成三重暴击相辅相成，一键拉满爽感。

2. 深度的场景融合：三大篇章的“角色化”叙事

为了彻底激活此沙的人设价值，项目策划了三大消费场景的系列TVC，让明星与场景进行深度绑定，实现“1+1>2”的传播效果。MT蒙彤传播 结合三大主要品类，结合明星正热荧幕形象打造三大系列篇章，用谐音梗加上直观的暴击感动作设计，生动有趣的呈现属于抖音商城消费券的「超级补贴低价暴击」

潮流服饰大牌美妆 ——「券」能导演

运动户外 ——「券」击手

家电数码 —— 黑客「低」国

三段“角色化”的叙事，此沙的形象与“超级补，贴低价暴击”被紧密地编织在一起，形成了强有力的品牌联想。让消费者看见每一次重券出击，都能直接地联想到抖音商城“简单、直接、划算”的购物体验。

3.互动扩散：从“观看”到“参与”

“人狠话不多”的《超级补贴低价暴击》TVC一经发布，粉丝二创接踵而至，明星的影响力转化为用户的创作力（UGC），形成传播闭环，事实证明，超能打的此沙拥有超绝行动力的粉丝!

TVC上线的第一天，我们就收获了满满的粉丝二剪&自转发。至此，“很能打的人设”到“很能打的补贴”完成了重券出击，直击消费者内心的一大目标，进一步扩散“超级补贴”的吸引力，完成从心智占领到行为转化的最后一公里。

一场关于“简单”的价值宣言

在纷繁复杂的营销世界中

用最直接的诚意，换取最宝贵的信任

这个双11，规则归零，优惠前置。我们邀请每一位消费者，一起感受“直接有力”购物体验的正确打开方式。不做数学题，只需感受——跟随演员此沙，在抖音商城，迎接那一场意料之中却依旧畅快淋漓的“低价暴击”！

创作名单

品牌方：抖音商城

全案代理商：MT蒙彤传播

制作公司：GKS

创意群总监&总经理：周斌king

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：嘻嘻、Shelly

资深文案：Eka

美术组长：QQ

客户总监：Nina

资深客户经理：Vicky

客户经理：Shirley