近年来，品牌在营销内容上，已经从单纯比拼大创意、大制作、统一宣发，延伸到更多元层面。无论是轻量级、小成本、批量化生产内容的尝试，还是结合自身业务，寻找全新的解题思路，品牌营销的竞争都

在上周五刚刚结束的2025金投赏上，快手磁力引擎斩获年度媒体公司，快手《用手说话的带货主播》拿下全场大奖。这是快手磁力引擎连续第四年拿下全场大奖，其获奖作品也连续第二年融入了AI技术。三年前，广告门那句“最好的创意得益于技术，而并非技术创意”的判断，正在成为现实。

先简单介绍下案例：

中国大约有2780万听障人士。但会通用手语的人非常少，普及率还不到0.5%，听障群体面临严重的社交障碍。直播带货给了听障群体靠双手赚钱，和生活交手的机会。在快手上就有许多听障主播和“无声直播间”，@井井（快手ID：1475473203）是其中的代表。不过，他们的直播间受众非常单一，聋人占比高达90%以上，健听人看不懂手语难以参与。

快手与天津理工大学鲸言创益团队合作，运用50万通用手语识别语料数据库，结合AI技术、数字人、快手直播能力，帮助@井井完成一场从无声到有声的直播。快手用摄像头捕捉@井井的手语动作，进行识别和翻译，与手语数据库匹配，并转换为文本信息，再通过她的数字人形象发声，将她的手语“说”给大家听。

这场直播吸引了70万人次观看，其中超过35%是健听人；直播间成交金额共计5.3万元，下单的用户中，超过20%是首次购买的健听人。

而在广告门看来，从2022年全场大奖《幸福乡村MBA》、2023年全场大奖《小挣青年》，再到2024年全场大奖《LIVE AGAIN重生ID》、2025年全场大奖《用手说话的带货主播》，品牌营销已经呈现出以下四点鲜明变化：

从快手连续四年拿下全场大奖

看品牌营销的四点变化

1、营销不仅是交个朋友，而是以人为核心

早在2023趋势判断一文中，我们就提出绝大多数品牌都面临在存量市场和消费者重新沟通的事，当时间来到2025年，品牌不仅要和消费者交个朋友，更要彻头彻尾以人为核心做营销。从《幸福乡村MBA》里的农民、到《小挣青年》中形形色色的年轻人，再到《LIVE AGAIN重生ID》的卡车司机、《用手说话的带货主播》的听障群体。在看似狭窄、单一的切入点下，好的品牌营销总能不断玩出花来，这是品牌深耕和创新的结果，也是对人性的尊重和洞察。

2、足够具体真实的问题，才能引发深度共鸣

《小挣青年》直面社会，走进快递小哥、群演、配音员、小摊主的日常生活，鼓励年轻人一步步积累，慢慢变得更好；《用手说话的带货主播》的创意原点则来自@井井的真实愿望——“想通过我的声音给你们直播”。当下，一个足够具体、足够小的问题，才有足够的冲击力，才能有更深度的讨论和思考。

3、“不同寻常”的表达打破内容形式同质化

创意的空间似乎在变小，但在一些小切口下，创意还是能玩出花来。区别于以往常见的数字人比手语给聋人看，《用手说话的带货主播》通过数字人将聋人的手语“说”出来，更加关注聋人的表达和感受。类似这种细分领域的新鲜表达暗合了当下的创意标准和趋势。

4、AI的加入真正促进人与人之间的联系，加速营销突破

“只有让人快乐的AI才能成功。”

《LIVE AGAIN重生ID》中，快手“复活”因高反缺氧去世的高原卡车司机小辉的快手账号，利用AI技术复原小辉的声音，开启8小时直播，全程沿着青藏公路分享应急知识。这是对数字遗产处理的创新探索。《用手说话的带货主播》则使用AI尝试解决聋人直播间无声的困境，真实落地了一场“用手说话”的直播。

对于营销行业来说，AI工具化，通过AI使具有挑战性的想法变得现实，只是开始。AI赋能营销真正的意义在于促进人与人之间联系，并最终催生新的突破。

快手AI

释放的创造力，打开的商业解法

提起快手AI，绕不开的明星产品就是可灵AI。发布至今，可灵AI全球用户规模已经突破4500万，累计生成超过2亿个视频和4亿张图片。

为进一步探索AI的创意表达边界，可灵AI今年与金投赏联合举办首届AIGC创意大赛，共收到727件来自全球优秀创作者的投稿，最终43件作品脱颖而出。

AI技术的快速迭代，正在为品牌、代理公司，乃至整个广告行业，带来革新与无限可能。

1、左手“提升”内容生成效率，右手“洞察”用户情绪价值点

今年金投赏快手专场，快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北出席并发表主题演讲《快手AI护航营销全链路 释放创造力 解放想象力》，解读快手AI如何深度赋能营销全链路，从用户洞察到内容生成，再到科学度量，为品牌营销提供新范式。

张梦北，快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人

张梦北表示，快手AI具备内容理解、内容生成和内容推荐等多元能力。应用内容理解大模型，在内容制作之前，帮助品牌理解目标用户，找到情绪价值点，并贴合品牌调性与商品特征进行创作，更容易激发用户共鸣、实现高效转化。

例如，蛇年春节，可灵AI联合快手电商推出“灵蛇奇遇”主题活动，携手周大福、玛氏箭牌、青岛啤酒，以可灵AI创作的“灵蛇”形象为核心，借助大模型能力，在展现品牌调性与商品卖点的同时，抓住消费者的共情点，独家首发蛇年新春定制生肖联名款产品。该项目总曝光量4亿，AI概念视频播放量超1000万，三大品牌单日GMV破历史峰值。

2、磁力方舟，从找人、预测路径到内容产出，全面解放商家「营销大脑」

除了赋能营销资源，在行业关心的智能化营销方面，借助快手磁力方舟产品，从用户情绪价值洞察、智能投放和路径优化不再是困扰品牌的难题：

高效认识用户：磁力方舟推出“AI圈人”，商家用一句话描述需求，系统即可在5分钟内完成人群分析与定向包生成，压缩传统1-2天的工作流程，提升效率。

真正理解用户：通过AI深度还原并预测“用户旅程”，还原用户从曝光到完成购物决策的完整路径，不仅可发现最适合投放的最高效的触点组合路径，还可以做出带品牌认知的解释，形成定制化营销策略。

精准影响用户：磁力方舟提出“AI内容黄金公式”，通过AI内容识别能力快速定位用户心理动机，智能生成契合商家需求与商品特性的营销脚本和优质内容。

最有“年味儿”的快手「云上庙会」

重塑品牌价值高地，抢占CNY流量C位

在快手，AI不是冰冷的技术，而是最有温度的年俗焕新师。即将到来的马年春节，快手把AI的能力，带到了记忆里最热闹、最有“年味儿”的地方——春节庙会。快手用一个全民共创的数字新庙会「云上庙会」，来展示AI如何活化传统、造潮传播。

快手用沉浸式体验活化经典，用潮流化设计引爆关注，用共创式互动实现裂变。「云上庙会」不仅是传承根脉、充满惊喜的数字庙会，更是快手为中国传统文化的传承与创新贡献的一份力量。

展望未来，当营销进入AI时代，人工智能已经释放出新的创意水平，但品牌只有回归人本身，从传递价值感的“点”到构筑品牌的完整的“线”： 更准确的用户理解、比拼内容表达与价值感认同、做好品牌的长期好感度、从而达到降低获客成本的目的，才能真的让用户不仅是买好商品，更是买到品牌的价值认同感，实现长期主义。

而这一切或许只是开始。正如广告门在「改变营销的AI」专栏中所言，所有营销环节都正在亲历AI对内容创作与效率的重构。那些可以将人、技术、商业更好结合的平台所呈现的商业密度和想象空间远超想象。案例只是结果，真正的核心是品牌真的有机会在这个时代借助技术的发展，实现深度的连接和商业的闭环，这是所有企业所乐于看到的。

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