最近我们认识了一位朋友：韩束，并接到了一个明星代言brief：10月韩束即将重磅官宣王嘉尔为品牌全球代言人，希望借由王嘉尔之口，讲出全新品牌定位。这场合作代表着韩束品牌高端化和调性重塑，更是韩束全球化语境的进入点：意味着品牌方向的转型、国际化战略进程的加快，也意味着调性与影响力正同步亟待重塑。

但明星代言已进入白热时代，我们和客户一起设定了一个更具挑战的命题：如何在轰炸式的明星营销中突围而出，打造一场具备破圈力与话题性的3.0代言人营销？

本文来源于广告门 adquan.com

突围点1：不止于一场合作官宣，更是国货顶流与国际顶流交汇的新座标

深入王嘉尔，我们发现他的一个核心标签——11年来，王嘉尔在国际舞台上持续突破着华语艺人的疆界，这一点，与韩束以中国成分成就全球领先的中国抗衰专家的野心不谋而合。由此，我们以“重构秩序”作为精神共振点，让王嘉尔成为引路人，展开这一场“重构秩序”的品牌之旅。

正式TVC开场前，我们截选了王嘉尔标志性的轮廓特写和性感烟嗓为线索，勾引出大众和粉丝的第一波猜想，在社媒成功蓄积了第一波关注势能：

来到营销战役高光TVC，我们以《韩束，重构年轻秩序》为主题，以双线叙事的视角，平行讲述了王嘉尔11年舞台破序历程与韩束22年科研攻坚之路。全片以品牌标志性的黑红为主色调，以韩束X肽的「X」为品牌代表符号，打造出了兼具科技感与电影美学的视觉高度，让消费者直观感受品牌与明星代言合作的背后，是让世界重新衡量“中国美妆”的格局和野心。

KV以品牌 X 肽系列高质感黑银为主色调，这是国际质感韩束的全新亮相，也是王嘉尔的奢感风格大片。

在营销战役间隙，还会不定时掉落王嘉尔的心声采访视频，让大众不仅看见王嘉尔TVC中的高光，也和王嘉尔在生活中坐下来深聊。

突围点2：官宣绝非唯一高光，层层加码、高潮推进，最大化国际巨星价值

TVC上线当天，我们以「X」为统一代号，在北上广深等6大核心城市包下城市的坐标级大屏点位，为王嘉尔权威的脸和质感飞跃的韩束打造了一场“排面拉满”的亮相，占领城中热事头版——无数网友纷纷发帖惊呼：今天偶遇王嘉尔和韩束的大排面了！

TVC和KV的攻势余温未散，另一波自带流量的传播事件已埋下暗线：「年轻X计划」。

X象征着韩束的抗衰实力，也是重构秩序、创造更多新可能的精神图腾。由此，我们邀请横跨运动、音乐、娱乐、美垂等多行业的“重构者”们一起，用自己的故事讲述对年轻态度的理解，让韩束的高光和品牌内涵在多个圈层引爆势能。

为热情max的粉丝群体，准备三大重磅惊喜。让他们的满腔热爱零损转化为流量的重要势能。作为有王嘉尔10年忠粉的团队，我们只给Jacky们最想要的：

随着韩束北上广深6大城市的霸屏投放中，我们更邀请粉丝一起以「X地标」为暗号，自发打卡拱起社媒声量小高峰。

同时，我们还为粉丝们在核心城市地标打造了前所未有过的「X-SPACE」艺术装置，给到他们超乎其他品牌的“真爱”级宠爱。

当然，我们也从王嘉尔个人音乐特质出发，推出了一系列「收藏级」的灵感限定联名周边，吸引到很多粉丝自发二创DIY。这不仅是一份周边，更是一份和粉丝深度共振的礼物。

在明星代言之战中突围，靠的不仅是押宝明星，更需要在营销中持续找寻确定性的流量和深度真诚之间的最大公约数。这次我们通过帮助韩束和王嘉尔国际化形象之间的深度绑定，以及高潮迭起的营销，刷新了明星营销的套路范式，也帮助韩束走稳了从百亿体量走向全球品牌的关键一步，陪伴韩束向世界宣示：中国科研、中国产品、中国品牌，已有足够自信重构国际舞台。