当主题乐园周年庆陷入“烟花秀+周边售卖”的套路化困境，香港迪士尼20周年庆需要一次彻底的破局——既要强化 “童话感 + 情绪价值” 的品牌认知，打破传统乐园营销的单一性；又要触达 “第一次到访者”“亲子家庭”“年轻情侣” 等多元人群，同步提升线下到访意愿与线上社媒声量，让“奇妙体验”真正走进用户心里。

重构主题乐园营销逻辑把“派对感”种进每个传播节点

本文来源于广告门 adquan.com

为打破传统局限，我们以 “双轮驱动” 打造创新亮点。一方面摒弃单一话题传播，在抖音、小红书构建 10 大社媒热点，其中抖音 8 个热点贡献 11354.6W 流量，# 港迪 20 周年快乐 buff 叠满播放量 5722.7W、# 建议港迪烟花纳入人生 moment 播放量 1136.8W，形成 “话题接力” 效应；另一方面提炼 “人设匹配 + 产品自然融入 + 价值输出” 的 KOL 内容公式，小红书博主 “琪琪琪有此理” 以 “隐藏彩蛋揭秘” 实现 19.55% 超高互动率，抖音 “肉团阿安” 用沉浸式剪辑达成 128% 阅读完成率，精准触达年轻群体（YA）与亲子群体（FAM）。

更巧妙的是，我们在内容里悄悄埋下“第一次”“幸福”这些关键词，结果在词云中被高频提及——有用户分享“第一次一个人来港迪也很快乐”，还有人说“这是今年最幸福的一天”，原本担心“一个人出游尴尬”的潜在客群，就这样被自然打动。

让不同人群都找到“自己的港迪”

我们发现，亲子家庭（FAM）和年轻情侣（YA）对港迪的需求完全不同：家长们最关心“怎么玩不排队”“孩子适合什么项目”，而年轻人更在意“哪里拍照出片”“有没有隐藏彩蛋”。于是我们让OA和KOL各司其职，精准击中不同人群的痛点。

OA端专注做“实用向导”：发攻略、官宣活动，评论区里CM账号实时回复“20周年活动持续多久”“哪里买门票划算”，还会预埋“我集齐了20周年印章”的高赞评论，带动大家晒打卡照；KOL则负责“场景种草”——用“找港迪隐藏彩蛋”的内容，让年轻用户找免费明信片、酒店拼图，互动率飙到19.55%；亲子类达人则详细拆解“带娃玩港迪的10个Tips”，连“哪里有母婴室”都讲得明明白白！

乐园营销的终极目标是让用户“自发分享”。于是我们通过开启UGC招募，让大家带#奇妙高光时刻与我相遇#晒体验。有人晒“和尼克斗舞的视频”，有人发“带娃打卡魔雪奇缘世界的照片”，关键词笔记总浏览量突破1831W，互动量超124W，港迪从“拍照打卡地”变成了“沉浸式玩乐场”。

项目最终实现社媒流量破亿，10 大热点覆盖小红书、抖音、微博。不仅精准触达目标人群 ——“第一次到访者”（词云核心词 “第一次”）、亲子家庭（# 全家打卡港迪顶流 IP 路线播放 768.5W），还传递了正向情绪，“幸福”“期待”“快乐” 等词频显著，真正做到 “品牌心智深化 + 用户参与提升” 的品效双赢。