高端服饰赛道，如何让单品热度转化为品牌势能与文化认同？

随着国力强盛与文化自信的提升，中国新一代精英的服饰消费理念正在悄然转变——从对西方品牌的符号化追随，转向寻求身份认同与审美态度的表达。然而，中国高端T恤市场长期由Ralph Lauren等欧美“老钱”品牌主导，缺乏一件能承载当代精神、代表年轻新贵的“中国名片”。这一市场洞察，正是比音勒芬与黑芒团队携手破局的起点。

2025年春夏，深耕高尔夫服饰22 年的“T恤小专家”比音勒芬，焕新推出标志性单品 “小领 T”。借此契机，品牌携手黑芒团队发起一场旨在“争夺中国新贵时尚话语权”的营销战役，目标不止于卖爆一款产品，更要让比音勒芬成为中国新一代精英的“风格代言人”。

策略内核：从“专业服饰”到“身份符号”的价值跨越

在黑芒的策略构想中，本次传播是一场以“风格觉醒”为内核的用户心智重塑。基于此，团队确立#小领T不跟随更出色#为核心主张，对标但不模仿“老钱风”，着力塑造属于中国精英的“新贵风”，建立“小领T=中国新贵之选的认知共识”。

在高端服饰领域，寻求“国际认证背书”是本土品牌向上突围的惯用路径。而黑芒选择回归本土语境，构建“信任——共鸣——引领”的叙事体系，推动品牌从“行业领导者”进阶为一种被广泛认同的“精英风格符号”。

信任层：权威定调，夯实根基

联合《人民日报》，从“行业高质量发展”与“国货崛起”角度为品牌背书，树立其作为高尔夫服饰专家与产业升级代表的公众形象。

共鸣层：精英示范，风格具象

携手《人物杂志》，邀请文化、智识、武术领域精英代表任为、王昱珩、凌云，通过TVC与深度内容演绎“新贵风范”，引发目标人群的精神共鸣。

引领层：明星演绎，引爆风潮

联动品牌代言人丁禹兮、品牌大使胡一天与李兰迪及多圈层达人，将“新贵风穿搭”融入多元生活场景，在社交平台掀起跟风热潮，实现风格的大众化普及。

新贵代表人物TVC

通过“权威定调、精英示范、明星引领”的层层推进，小领T成功地从一件T恤，升维成中国新贵“不跟随，更出色”的价值观符号。

 创意裂变：让“新贵风”成为今年春夏的穿搭热潮

在传播执行上，团队通过“预热—立势—破圈”三个阶段来确保策略有效落地：

1、悬念预热：通过品牌自媒体释出悬念海报与视频，引发用户对于新贵代表人物的猜测，为后续爆发蓄力。

悬念视频

悬念海报

2. 权威立势：上线《人物》精英故事与《人民日报》权威报道，为比音勒芬及其倡导的“新贵风”注入精神内涵与公信力；众多行业媒体与意见领袖跟进解读，挖掘并放大了品牌背后的技术底蕴与增长信心。

3位新贵代表单人KV

媒体报道

3. 风格破圈：启动明星与达人矩阵，通过品牌代言人丁禹兮线下演绎“贵公子穿搭”，以及品牌大使胡一天、李兰迪与达人多元化的风格呈现，推动话题#小领T新贵风搭所有#曝光量突破2000万，高居行业话题榜TOP3。

各平台话题页

全域协同：打通从种草到转化的关键路径

为实现“爆品打造与人群破圈”的双重目标，团队依据不同平台的用户属性与内容生态，形成线上线下联动的全域闭环。

在线上，各平台分工明确、协同发力：

小红书作为风格塑造主阵地，联合“宝藏新品”IP与30余位时尚达人集中造势，将#小领T新贵风搭所有#打造成爆款话题，带动产品搜索量激增5100%，形成强种草效应；

抖音与视频号聚焦深度内容，时评与财经类达人从“国力崛起”“国货替代”等视角解读品牌，抖音活跃用户兴趣人群环比提升 454%；

今日头条锁定政商精英圈层，通过财经、科技类深度文章渗透，传递品牌22年专业积淀，品牌搜索指数环比涨幅超越Ralph Lauren。

硬广投放

优质达人内容

在线下，通过场景化体验反哺线上热度：

品牌代言人丁禹兮于线下活动现场演绎新贵风穿搭，并通过抖音直播推动“贵公子穿搭”热点线上线下同步发酵；

小红书“宝藏新品”春夏发布会线下落地，设置小领T多场景穿搭体验区，吸引达人与用户打卡，进一步将“新贵风”从网络话题推向真实潮流。

结语：与品牌共同探索高端化之路

此次操刀比音勒芬小领T项目，于黑芒团队而言，是一次与品牌共同探索国货高端化路径的深度实践。我们尝试跳脱传统的营销框架，将一次单品推广，聚焦于为新一代精英构建一种可感知的风格认同。

通过系统性的内容叙事与渠道落地，“小领T”成为潜力爆品，小红书兴趣人群环比增长 300%，品牌Z世代人群渗透显著，成功实现人群破圈；其所承载的“新贵风”已初步形成用户认知，“新贵”“精英”品牌联想位列平台 TOP1，为品牌积淀了宝贵的风格资产，也为品牌后续的高端化与年轻化进程，提供了一个清晰的支点。

我们相信，国货品牌的向上之路，核心在于与目标用户建立深刻的文化与情感共鸣。通过“风格觉醒”的叙事，比音勒芬小领T成功融入当代中国精英的生活语境，与他们共筑新的身份认同，为国货品牌的高端化提供了坚实的价值内核。比音勒芬的实践证明：高端国货不必模仿西方范式，也可以立足本土，与当代中国精英共成长，以文化自信为根基，以风格塑造为支点，与这个时代的奋斗者同频共振。