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维达×哪吒：一场「韧」出圈的国漫IP跨界实验
发布时间：2025-10-24 17:09 浏览量：210
维达与哪吒的「韧性」相遇：一场国货与国漫的双向奔赴
2025年618，当时尚纸巾遇见热血国漫，维达与《哪吒》的跨界合作就像一场精心编排的舞蹈——两个看似不相关的品牌，却因「韧性」这个共同点完美契合。当哪吒那句「我命由我不由天」的精神呐喊，遇上维达纸巾「湿水不破」的产品特性，一场关于「韧」的对话就此展开。
这场合作远不止于包装上的联名logo。维达敏锐捕捉到哪吒IP与品牌内核的高度共鸣，将产品功能属性升华为精神价值。通过「吒实好纸，当韧不让」的传播主张，让日常用品瞬间拥有了国漫的热血基因。数据显示， campaign期间「哪吒」词云中维达关联度跃居TOP2，纸巾品类关联度更是登顶TOP1，这种深度绑定让品牌成功突破圈层壁垒。
传播矩阵的构建展现了维达的战略眼光。线下抢占北上广深核心商圈梯媒，高频触达12.5亿人次；线上则通过抖音开屏创下37%的历史最高点击率。最令人眼前一亮的是德天瀑布的跨次元直播间——哪吒与敖丙的coser在山水间带货，将自然景观、国漫元素与产品卖点巧妙融合，实现品效合一。
内容创作层面，团队展现出惊人的创意执行力。定格动画复刻电影经典踢毽子场面，引发粉丝情怀共鸣；头部coser高度还原角色，助推话题自然发酵；赵丽颖直播带货观看量突破160万，冲上文娱榜TOP4；甚至创新性地融入非遗纸拓工艺，为产品注入文化深度。这些内容不仅获得280万+视频播放量，更实现了IP价值的最大化挖掘。
数据证明这场跨界堪称典范：全域曝光28.2亿，互动1665万，5A人群拉新4935万。更值得关注的是，维达在纸巾品类词云中的热议度提升181.3%，显著超越竞品的心相印（绑定肖战）和清风（官宣李昀锐）的明星营销项目，证明IP跨界比明星代言更具话题爆发力。
这场国货与国漫的联姻，不仅为618大促带来爆发式增长，更探索出了本土IP营销的可复制路径。当纸巾遇见风火轮，当传统品牌拥抱新文创，维达与哪吒的故事告诉我们：最成功的跨界，永远是价值观的共鸣。
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