今天的低開⾼⾛，毫⽆固定利益輸出導向的混沌式務虛直播最⼤的意義是什麼？或許是：

也許是讓⼤家看看務虛的思想能不能有可能做務實的指導，不然就變成只有猛烈⽽新鮮的啓發，卻少了堅定且具有建設性的⾏動，不然南柯⼀夢，思維洗完澡之後還是要穿上⾐服出⻔，做事。

萬世只求存，絕不求真。

大觀念啟發：

4A營銷理論體系的必然迭代

品牌發展的未來

W 邏輯自洽，粉絲經濟，分享主成立的絕對可行性

這些分享對我本人和公司發展意義非常大，未來整理後分享。

品牌是否擁有粉絲的標準：

是否有群體對你的所有⾔⾏

極度苛刻且寬容，

⽽⾮⼀味強期待、強需求、強賦能？

品牌明天的信徒，就是今天的粉絲，

這其中的跨越很難，需要至少以下三個條件：

以上標準可見：

目前中國99%的品牌還遠遠沒有被創建起來，

野狗未來疆域無限，

W「萬佛寺」「超媒體」「野島」指日可待，

創造者集群的前途無量。

絕不是簡單的讀懂企業家的⼼這麼直⽩，畢竟⼈⼼最難測，所以不容易講完，於是接著講，講到學以致⽤程度不⾜時就打住，再講下⼀個「三字經」

說到「學以致⽤」，來分享⼀個在中國做品牌策略多年的經驗，⾸先⾃問且提問兩個個問題：

如果把世界主流價值觀等分，定分為東⻄⽅⽂明：

東⽅⽂明，稱兩⻩⽂明，⻩河流域與⻩⼟⾼原；

⻄⽅⽂明，⼜稱兩希⽂明，古希臘和古希伯來。這兩者之間底層邏輯上就有著近乎100%的不同，甚⾄是全盤相悖：

⻄⽅是海洋⽂明（環地中海⽂明），

東⽅是⼟地⽂明（類⼤河⽂明）；

⻄⽅是⼯商業⽂明，

東⽅是農耕⽂明；

⻄⽅⽣產關係基礎是交易，

東⽅⽣產關係基礎是協作；

⻄⽅⽤拼⾳⽂字，

東⽅⽤象形⽂字；

⻄⽅邏輯分析，

東⽅感受提煉；

⻄⽅⻣⼦⾥實際務虛，

東⽅⻣⼦⾥⾮常務實。

⻄⽅⽂明的核⼼思維模型：是「假設」。

⻄⽅⽂明認為世界⾸先是未知的，進⽽需要不斷設想和證明，從⽽推出⼀個相對恆定的「知」。

但這個「知」卻⼀直會被後⼈懷疑是錯的，⼀直在被各類勢⼒顛覆，如托勒密被哥⽩尼顛覆，⽜頓被愛因斯坦顛覆等，所以⻄⽅⽂明下的科學精神，變成主流思潮。

其核⼼要旨就是：萬物皆證偽。

強調：愛智（顛覆已知）。

東⽅⽂明的核⼼思維模型：是「順應」。

東⽅⽂明則認為世界⾸先已經是全知，不需要任何⼈為的創新，知識（天道）由前⼈歸納總結後⾃然傳承，可以為經典補充註解，但不存在任何創新的必要。

所謂天⼈合⼀，順天應⼈就從此⽽來，如周易、中醫和儒釋道精神的沿襲，所以東⽅⽂明下的中國哲科思想⾃從⽼⼦以來，就再⽆進步。

其核⼼要旨就是：萬物有天道。

強調：重德（遵循已知）。

好，當我們從宏觀思維俯瞰世界⽂明的兩級，它們各⾃發展沿襲近五千餘年，各⾃思維模型影響之深遠，⾮⼀時之功可解析透徹。

所以中國式的刷屏很多是順應式的刷屏，但這個不持久，只是主動獻媚，順著⼤眾輿情來說⼤家⼼⾥想聽的話，更多是實現商業⽬的的商業⼿段，少了些拓展商業格局的商業創造。

有了⼤多的「嗯，厲害」，⽽不是「哇，我服」。

越刷屏，品牌越⾯⽬模糊，⼤眾卻得到了⼀次⼜⼀次的商業按摩或聚眾狂歡，但留下來的東⻄不多，⾮品牌真實⼈格的真實塑造。

⽽我們可能需要更多顛覆性的刷屏，啓發性的刷屏，甚⾄是獨⽴個體獨⽴精神的刷屏，這才有機會可以參與到更⼴⼤和深度的國際化競爭，⾄少才有機會讓刷屏成為品牌資產，⽽⾮⼀時熱度的品牌話題。

⽽現代品牌發展，

⼤概分為以下三個階段：

古典品牌理論階段是品牌學理論的最初形成階段，在這⼀⼦階段，⾸先側重於從品牌的定義、命名、標識、商標等⽅⾯對品牌的內涵和外延進⾏規範研究；

其次，從塑造⻆度提出了許多具有戰略性意義的品牌理論，如獨特銷售主張理論、品牌⽣命週期理論、品牌形象理論、品牌個性理論、品牌定位理論、品牌延伸理論等。

重要理論提出：

現代品牌理論階段是品牌學理論的深化發展階段，主要包括品牌權益(資產、價值)理論、品牌權益(資產、價值)管理理論和品牌權益(資產、價值)管理運作模型等三個⽅⾯的內容。

重要品牌理論提出：

當代品牌理論階段是品牌學理論的全⾯發展階段，除古典品牌理論、現代品牌理論進⼀步創新、完善和相互滲透之外，主要包括品牌關係和品牌⼒理論、品牌塑造⽅法、戰略性品牌管理理論、範疇性品牌理論(源於品牌的外延不斷擴展)及其他新興品牌思想等⼏個⽅⾯的內容。

⾄此，就不再援引任何相關的學術報告⽚段，以上只為了讓各位有個通論的感覺，因為發展週期已近當前，在 W 從業⽆論深淺與否的各位，應該都有⼴告⾏業有所感受，我最終只為了引出兩點思考，以回應本課最早的兩個問題：

好，我們留待下⼀節課繼續分享。

by W 的野狗頭子

2017.07.16