感慨完，看會儿上回的兩點思考和兩個問題，我們這一講收個尾：

當我們站在最高文明緯度審視「品牌」，這一完全發跡於西方商業社會，在東方實則全無思想基礎的概念時，越瞭解東西方文明差異，你會自然越明白：

為什麼只有西方人懂得做「品牌」，

而東方人，或中國人，

永遠對華而不實的「品牌」有疏離感。

原因即在於：

翻譯成大白話，就是在西方工商業文明語境下，「無中生有」、「假設有遠超價格之外的價值」、「逾界創造」、「英雄主義」本身就是其思維習慣。

因為這才有足夠充滿想象力的溢價空間，這才是可發展的規律，才是真正的「高大上」。

而中國人幾千年來一直生存在農耕文明語境下，主要精力都花在以土地為單位，維護緊張的人際關係和社會倫理，最終是為了形成一個穩定的社會分配機制，這就必然造成了「言之有物」、「價格之外的所有杜撰如果不能帶來實際收益則斷不可信」、「安分守己」、「匠人精神」是我們所習慣的思維方式，因為這讓我們相信也安心：

所有的溢價空間都不可憑空而來，否則就是套路，就是忽悠，就是「假大空」。

这就不难解释，为什么多数中国企业家，即便其通晓商业理论和市场原理，但仍然会近乎本能的要求调过策略，直接查验可以实效改变市场的创意，甚至创意执行，他们会更多的将务虚的策略当成一个方案的包装形式，而将切实可行的创意方案看作核心价值。

所以在西方，

品牌理念，輔順以市場營銷；

而中國剛好相反，

先找到立可見效的營銷戰術，成功之後再反推為可供歸納總結的「品牌理念」。

包括 W 在內，目前的所有短暫的成功，也都是野狗適應市場所為的本能反應，多為不斷形式上的創造和突破，引領和跨界引領。

你可以說骨子裡的狗，其行為模式是西方文明推崇的「創造者」，但思維方式仍然難以完全脫胎於東方文明理解中的「生意人」，所以我說，W目前只有野狗式的品牌方法論，還沒有形成品牌理論。

那機會何在呢？當然必然存在，而且就我看來，也唯以 W 為己任，可以在中國土壤上創塑出新時代格局下的「中國品牌理論」，甚至是「東方品牌理論」。

我重復一次，雖然東西方文明衝突激烈，幾千年歷史近乎難以調和。

但是，W ⽬前仍然最有機會創造出「中國品牌理論」，甚⾄是「東⽅品牌理論」。

一言以蔽之：

W 的野狗頭子

2017.07.23