Daddy又有新物料，费翔男人装大片出圈，一同出圈的，还有与他同框的零跑汽车。

早些时候，零跑汽车旗舰D平台技术发布会暨D19全球首秀上，零跑官宣费翔成为D系列代言人，他也是零跑首个代言人。

十年不用代言人，在冲击30万级市场的关键时刻，为何在此时选择了一位“老牌”艺人？背后有着怎样的深层考量？

十年不请代言人，为何今天破例？

十年造车，零跑一直是个“技术宅”。

零跑创始人朱江明身上有着典型的技术派特质：务实、低调，坚信“产品就是最好的代言人”，这种典型的工程师思维，让零跑在过去十年走出了一条独特的路。从最初S01的试水失利，到凭借T03和C系列在15-20万市场站稳脚跟，零跑确实赢了。

标签既是褒奖，也是桎梏，市场从来不会给企业留下舒适区，2025年的零跑，走到了必须破局的临界点。一方面，连续7个月新势力销冠、Q2实现盈利的成绩单，足以证明其已跨越生存门槛；另一方面，旗舰D系列肩负着进军高端市场的重任，而这一市场正陷入前所未有的激烈竞争。

且不说当下的高端新能源市场已是群雄逐鹿，更关键的是，消费者买的不仅是产品，更是品牌带来的价值认同和情感共鸣。

很显然，当技术红利见顶，品牌短板就成了最大瓶颈，零跑迫切需要一个新的故事，一个能够快速建立高端认知的桥梁。此时，自带巨大流量和高话题热度的明星代言人，就是讲好这个故事的最佳开端。

正因此，签约费翔绝非零跑一时兴起，而更像是为求生存与破局不得不做出的“自我革命”，是零跑向“高端情感化”转型的关键一跃。

品牌向上，为什么一定得是费翔？

在当前代言人选择中，充斥着各种不确定因素，有的品牌依靠直觉选人，有的盲目追逐流量，看似感性的决策背后，考验的其实是品牌背后的系统工程。一些审美在线、品牌价值观清晰的汽车企业，在代言人选择上往往不会出现大的偏差。

零跑选择64岁的费翔，恰恰是效率至上的工程师思维的清晰体现。不选最红，只选最对，零跑回归汽车耐用品本质，在代言人的选择上同样摒弃“日抛式”，选择长期主义。

这个问题上，领跑创始人朱江明坦言一开始选了好几位，但他认为“一个好的代言人不只是形象代言，更是精神代言”，这句话透露出零跑选择代言人的深层逻辑，不是简单的流量置换，而是价值观的共振。

实际上，费翔从春晚顶流到百老汇淬炼，再到《封神》翻红的人生轨迹，这种独特的“稳重、自信、热情与长期坚持的品质”，与零跑慢就是快，沉淀全域自研形成奇妙呼应，也因此成为零跑十年来“穿越周期、稳中求进”的真实写照。

这种精神层面的共鸣在多个维度得以体现：

正如费翔不愿被定义为“流量明星”，零跑同样在寻求品牌的持续进化，不断突破市场的固有认知；费翔在事业巅峰期选择远赴百老汇重新开始，恰似零跑在C系列热销时毅然投入D系列的研发；费翔在64岁仍保持专业状态、不断突破自我，也正是零跑从20万以下市场向30万级市场发起冲击时最需要展现的品牌精神。

更重要的是，费翔身上那种“经济上行期的美”——从容、专业、稳重，甚至高大威猛的身材，恰好与零跑D系列想要传递的“旗舰气场”完美契合，是一次品牌气质的深度重塑。

而这场合作的可贵之处在于其并非单向的品牌诉求，而是一场双向奔赴。据知情人士爆料，费翔拒绝了多个短期代言邀约，却对零跑表现出了极大的诚意。不仅亲自试驾体验，还深入了解了零跑的“全域自研”技术路线和“价值导向”的品牌理念。

超越了传统的商业代言，升华为两个“长期主义者”的相互成就，这背后，是零跑对品牌建设的深刻理解：在瞬息万变的市场环境中，唯有坚持与自身基因相符的价值主张，才能实现真正的品牌升维。

用返璞归真的方式，完成品牌向上

过去，品牌与明星合作，更多是为了完成流量触达、制造声量与带动销售等。而现在，对于品牌而言更重要的议题，除了带货，更是传达价值与引发共鸣。

这一背景下，新时代明星营销的关键往往放在了后半部分——如何用好人？选好了明星之后，还能做什么？

一次无心插柳

对于一款新产品来说，借助明星的背书、粉丝影响力，能够在短时间内突破圈层壁垒，快速打开局面，实现从零到一的市场突破。零跑在黄浦江畔的浦东美术馆顶楼露台，以一场融合艺术与科技的高规格发布会，正式官宣费翔成为品牌代言人，一举将新系列声量打进了汽车、时尚、娱乐等圈子。

颇具戏剧性的是，发布会上，陆家嘴的秋风吹乱费翔的发型，意外成为网友创作素材，未经设计的真实瞬间，恰恰成为了当天的“神来之笔”，开启明星营销“邪修”路线，活人味十足。

这印证了当下社媒时代营销的真理：想拉拢年轻人，没有比放下架子、在社交渠道玩梗、造段子更低成本、高回报的做法了。

一场深度对话

借助明星个人的理解，重新诠释品牌和产品理念，这样做既可以和明星建立更紧密的联系，让合作不只停留在表层，还能把明星个人特质融入品牌之中。

相较于单纯借势代言人的热度，零跑更希望把传播重点放在产品价值和精神内核的传达上。为此，发布会后，双方还进行了一场光影对话。

费翔如产品经理一般，与工程师出身的朱江明探讨技术哲学与人生阅历时，便把费翔身上的特质转移到了品牌上，让明星站台升级为价值共鸣的深度沟通。

一波社交谈资

从曾经的被动追随到现在手握决策权、话语权，甚至一跃成为明星事业的造势者，粉丝们的能力界限不断提高，成为拥有强大传播力和购买力的“共创者”。

在预热阶段，零跑仅凭一张剪影就引发全网竞猜，让用户从被动的观看者变成了主动的传播者，有人猜胡歌，有人猜郭富城，乌龙反而为品牌带来了意外的热度，让代言事件还未官宣就先热起来。

官宣后的《男人装》大片拍摄，则完成了从流量到品牌认同的关键一跃。这组质感大片，很契合D系列想要传递的质感、高端的调性，明星气质与品牌气质相得益彰，为产品注入了具象化的高端审美价值。

站在粉丝经济的角度来看，零跑的这波营销，不仅将代言人与品牌有机结合成共同体，也提供了全新的崇拜素材和社交谈资，将他们对偶像的喜爱，直接转化为对品牌的好感与认同。

写在最后

签下费翔只是品牌建设的第一枪，它买来了一张触达新用户的宝贵入场券，也在残酷的淘汰赛中为自己争取到了喘息和求生的机会。

但也并非没有风险。费翔的受众与零跑的目标用户是否存在真实重叠？老一辈的粉丝是否愿意为新能源车买单？年轻人是否真的会因为“商务殷语”的梗而选择一款30万级的车？

更重要的是，能否真正完成品牌高端的建设，需要产品、服务、体验的全方位支撑，绝非一个代言人能够单独完成。毕竟在汽车这个重决策、重体验的消费领域，再大的流量也终需硬核的产品来承载。

今天《疯狂动物城2》官宣费翔配音马市长，那句“马看见什么是run决定的”再次引爆网络。“商务殷语”与顶级IP的结合，无疑印证了零跑押注的深层逻辑——费翔所代表的，并非瞬时热度，而是一种能持续引爆主流视野的文化生命力。

这一切，都使零跑的破局之举更具看点。费翔能否真的能带来预期中的回报，尚需时间验证。但可以肯定的是，在价值观驱动的商业新时代，最快的企业不是马力最大的，而是走的最稳的。

用朱江明的话说，这是一场长期马拉松，“谁能够跑到终点现在还不知道”。零跑不追求一时的领先，而是以稳健者的姿态，与一位同样坚守长期主义的同行者，驶向更广阔的未来。

END