大屏前的观众是谁？在娱乐资本论的一篇采访中，描述了大屏观看的四类人群：

第一类是生活搭子，比如丁克夫妻、情侣生活、闺蜜室友等二人生活场景下的用户。他们是当下OTT大屏的主力军，占整体智能电视活跃人群日活的41%，他们在大屏端的观看内容偏向剧集、电影以及纪录片类的品质长内容。

第二类是独居青年，常通过爱腾优芒等长视频平台的大屏应用观看内容。其中包含部分同时使用大屏端与移动端的“双端用户”，核心观看内容为电视剧、综艺、体育及漫画等。

第三类是有孩家庭，这类家庭的大屏观看选择具有明确指向性，少儿、动画和合家欢电影是他们的主要选择，契合家庭共同观看的需求。

第四类是银发人群，他们是最传统的电视观众，也是传统直播频道的主力观众，他们的观看重心集中在CCTV频道及经典剧集，且倾向于观看免费直播频道。随着娱乐方式改变，他们也逐渐形成点播的观看行为。

经典内容一直是吸引用户守在大屏前的“常青树”，长尾效应显著。勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告中，2024年分平台点播时长TOP100剧中，经典剧有23部；TOP100综艺中，经典综艺有29部，分别占据电视剧用户21%、综艺用户9%的点播收视时长。这些经典IP以不仅是情怀的寄托，更成为了家庭背景音和“电子榨菜”的首选。

高品质的新热内容同样能在大屏端引爆观看热潮。公开数据显示，如《藏海传》《蛮好的人生》《以法之名》等制作精良、话题度高的爆款剧集，一经上线便迅速成为大屏端的追逐对象。用户倾向于在大屏上欣赏这些作品的电影级质感与细节，以获得媲美影院的观剧体验。

从内容类型来看，动漫、电影、综艺与纪录片在大屏端涨势显著。以优酷国庆数据为例，动漫类节目涨幅高达76%，领跑各品类。电影则凭借4K HDR、杜比全景声等技术加持，进一步放大其视听魅力，成为家庭娱乐的“主菜”。此外，少儿动画是有孩家庭的“带娃神器”，而自然地理、人文历史类纪录片则凭借其视觉震撼力与知识获得感，受到品质观影人群的青睐。

总而言之，大屏内容消费已从“观看”进阶至“赏鉴”与“享受”。用户不再仅满足于内容获取，更追求视听体验与情感共鸣的深度结合。这一趋势也倒逼内容生产端更加注重视听语言与叙事质感的提升，以适配大屏作为家庭娱乐核心场景的升级需求。

大屏市场目前的竞争格局如何？互娱数字的报告表明，长视频平台在智能大屏端市场格局稳定，酷喵（优酷）、银河奇异果（爱奇艺）、云视听极光（腾讯视频）的月活均在亿级。在2024年度长视频平台活跃榜单上，酷喵月均活跃终端数达1.48亿，位列行业第一。银河奇异果、云视听极光和芒果TV分列第二、第三和第四位。

大屏的回归，不仅仅是观看时长、覆盖人群的增长，更是一场从内容、技术到体验的全面革新，电视正变得越来越智能、越来越人性化，在营销上也在展现出自己独特的优势，未来的客厅娱乐，值得我们期待。

*参考资料：

①《中国智慧大屏发展报告（2025）》核心解读之三：用户品质生活新场景》-互娱视界OTT

②《大屏才是长视频真正的未来丨重回大屏①数据篇》-娱乐资本论

③《报告丨勾正科技发布《行稳致远 驭变跃升：2025H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》-勾正科技