好奇心周报丨大屏回归：价值重估与机遇捕捉

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好奇心周报丨大屏回归：价值重估与机遇捕捉

Vision Star 剧星传媒上海

发布时间：2025-10-29 10:38 浏览量：4335

大屏回归

好奇心周报：剧星传媒原创专栏，关注营销行业话题，不装逼，不套路，带着一颗好奇心，拨云见日，探究底层逻辑。

在上期《好奇心周报丨大屏成假期文娱消费主力，谁在看，看什么？》中，我们通过数据详细分析了大屏在国庆假期期间的亮眼表现，揭示了大屏背后的人群特征与内容偏好。

曾经的电视大屏深陷“价格战内耗+用户注意力流失”的困境，市场一度对其前景持悲观态度。而近来电视大屏向好，用户使用习惯逐渐回归，整个行业也随之迎来新的增长和可能。

在这篇文章中，我们将进一步探讨，为什么在移动终端围猎用户时长的当下，大屏能逆势突围？其超出预期的发展背后，藏着哪些底层逻辑？而对于品牌而言，大屏又构建了怎样不可替代的营销场域？

政策推动：全方位支持大屏发展

政策层面的精准施策，为大屏复苏提供了最坚实的保障。今年，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干措施》。这份文件强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。

更关键的是，政策正全力推动超高清产业端到端全链条发展，贯通内容制作、传输、接收等关键环节，加速行业迈入“超高清时代”。这种自上而下的引导，不仅让用户得以享受画质的质的飞跃，更倒逼产业链从硬件到内容全面升级，有力提升用户观看体验，赋能精品创作，为大屏体验革新奠定基础。

技术革新：重塑大屏体验的核心驱动力

如果说政策是“加速器”，技术革新就是大屏逆袭的“核心引擎”。2025年以来，主流电视厂商推动技术迭代质变，通过扩大尺寸、提升画质、优化体验来创造实实在在的用户价值。在画质方面，Mini LED、OLED技术已实现规模化普及，而色彩更精准、细节表现更出色的RGB-Mini LED成为下一代技术焦点。画质的升级，让大屏重新定义了“家庭影院级体验”。

人工智能的深度融入，让电视大屏全面优化。目前主流电视品牌相继接入DeepSeek大模型，将AI能力渗透到画质优化、音效调节、内容推荐、交互体验等全场景。

营销价值：大屏构建品牌与家庭深度沟通营销场域

消费者向客厅的回归，为品牌创造了不可替代的营销机遇，越来越多品牌将大屏视为构建长期品牌认知的阵地。主要是因为：

第一，家庭决策场景全覆盖，撬动集体心智。与手机、平板的个人化使用不同，大屏的开启即覆盖整个家庭单元，广告信息通过共同视野触达所有成员，自然转化为家庭共同话题。全家共享的传播场景，让品牌信息更容易影响家电、食品、旅游等家庭消费决策，形成一人种草、全家买单的传播效应。

第二，黄金注意力时段，捕获高接纳度心智。大屏的用户触达集中在下班后至睡前的 “黄金时光”——此时用户已脱离工作压力，精神放松、心态开放，对信息的接纳度远高于碎片化的通勤时间。更重要的是，大屏环境更干净、广告密度更低，叠加遥控器操作门槛带来的高完播率，让品牌信息能在无干扰环境中深度触达用户。

第三，沉浸式视听体验，塑造高端品牌质感。RGB-Mini LED、超高清技术带来的极致画质，搭配环绕式音效，让大屏具备了无可比拟的沉浸感。这种体验不仅能清晰呈现产品细节、生动讲述品牌故事，更能通过氛围营造调动用户情绪，让品牌形象在潜移默化中升级，尤其适合高端品牌传递核心价值。

未来展望

大屏的未来，早已超越“观影工具”的范畴，正朝着“智慧家庭控制中心”全面进化。这种进化，体现在场景延伸与体验优化的双重突破。电视可以互联其他任意家电，成为整个智慧家庭的控制中心和智慧生活的新入口。比如酒店电视摇身变成能听会做的“酒店管家”。住户只需对电视说“需要清洁客房”，需求就会直接传到楼层服务员手里，不用经过前台转接，响应更快。