在2025年春日，维达提出了一个全新命题：如何让日常用纸跳出“性价比”的红海，成为年轻人追捧的“悦己美学单品”？恰逢京东超级品牌日流量窗口期，云智科技以“艺术赋能”为核心，将维达棉韧纸巾与“自由花境”美学深度绑定，打造了一场从视觉惊艳到情感共鸣的全链路营销，让“买纸巾”变成“收藏春日浪漫”的仪式感消费。

把纸巾做成艺术品：当4D压花遇上跨界美学

为了放大艺术调性，我们邀请意大利潮流插画师唐歌遥设计“自由花境”包装、联动千万粉动漫艺术家@米雷 打造创意视频，；更创新采用立体美4D压花工艺，让纸巾不仅有颜值，更有“厚韧如棉”的触感——用户展开纸巾的瞬间，仿佛握住一片微型花海。这种“视觉先导+触觉验证”的闭环，让产品自带传播力，小红书上满是“被纸巾颜值惊艳”“拍出了奢侈品质感”的感叹。

上海常熟路地铁站 “开了家纸巾花店”

线上的心动，终究要落到线下的真实触碰里。维达在上海常熟路地铁站搭起的 “自由花境” 快闪店，刚亮相就成了春日网红打卡地 —— 银色柱子缠满仿真郁金香，花车推着印满花纹的纸巾样品慢慢巡游，连打卡墙都是用维达纸巾压花图案拼的。快闪店最贴心的是 “体验即转化” 的小心思：扫码就能领一小包纸巾小样，摸过 4D 压花的厚实触感后，不少人当场就点开京东搜 “维达自由花境款”；买满金额还送艺术抽纸盒，有宝妈说 “领完小样觉得好用，又为了抽纸盒凑了单，回家孩子还拿着抽纸盒当玩具”。这场线下体验，把 “想拥有” 变成了 “立刻买”，让地铁站里的春天，顺理成章住进了用户的家里。

用户自发晒 “用维达的悦己瞬间”，每一条都比广告更暖

营销的尽头，从来不是品牌自说自话，而是用户愿意主动分享。维达发起 “以花悦己我想开了” 话题后，评论区成了一片温柔的春日小天地：有上班族晒出 “午休时用维达纸巾垫着咖啡杯，花色和窗外的玉兰花刚好呼应”；有备考学生写道 “刷题累了，闻到纸巾淡淡的花香，突然就平静下来”；还有宝妈分享 “用纸巾折成小花朵，给女儿扎头发当装饰，孩子开心了一下午”。1738 篇自发分享，15 万 + 互动，每一条都藏着普通人的 “悦己小确幸”。品牌没有浪费这些温暖的故事，而是把它们整理成 “春日悦己图鉴” 重新传播。

这场营销最成功的，是让维达跳出了“纸巾品牌”的局限，成为“生活美学”的传递者。当一张纸巾能让用户停下脚步拍照分享，能让快节奏的都市人感受到“以花悦己”的温柔，它就不再是简单的消耗品，而是承载情绪价值的“春日信物”。