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帮助流浪狗“上岸”？名创优品这活动太暖了！

发布时间：2025-10-28 11:22     浏览量：1136

名创优品

编辑 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）


听说过人考公“上岸”，考验“上岸”，但如今，流浪狗也能“上岸”了！


最近，名创优品联合@它基金 发起「小流浪变身搜救犬」科学救助公益项目，给小流浪们提供更多上岸的可能性。



我国目前配备搜救犬仅约1500只，平均每只要守护约93万人，应急救援力量缺口显著；而流浪犬的数量超4000万只，其中许多小狗都具备成为搜救犬的潜力。


这些被称为“小流浪”的狗狗们，其实很厉害，只需要人“捞”它们一把，就能靠自己的潜能发光上岸。


基于我国应急救援力量缺口显著与流浪犬数量庞大的双重现实，名创优品联合它基金发起了「小流浪变身搜救犬」科学救助公益项目。

在大多数人眼中，流浪狗往往是城市中被忽视的存在，甚至被视为负担。然而，名创优品却看到了它们未被发掘的潜力。 

这个项目的核心在于发掘流浪犬的社会价值和内在潜能：通过专业筛选，发掘具备体力、嗅觉天赋的流浪犬，再将它们送往福建省城市之光救援队——三明消防合作单位，接受系统化的搜救犬专项训练。  

具体的选拔方式严谨而科学：名创优品将资助具有搜救潜力的流浪狗进行训练，一旦“训练生”通过“全球标准搜救犬”认证，将有机会参与到抗震救灾以及国家应急管理救援活动中。


比如小流浪卤蛋、巧克力通过选拔，成功「上岸」成为搜救犬管培生，开启了汪生的逆袭之路。 

成功“上岸”的小流浪并非个例。除了已经通过认证的“子满”，目前还有奥图、奥嘉、奥利、大长腿、巧克力、来福、葡萄、卤蛋等8只狗狗正在接受评估和训练 。这意味着每只被选中的小流浪，都获得了一次彻底改变命运的机会。

但小流浪“上岸”的方式，不止成为搜救犬一种。 有个爱它的家，也是一种上岸。


未能通过选拔的小流浪将开放公益领养，帮助它们上岸家庭。

这种设计确保了每一只参与项目的流浪狗都能找到合适的归宿，极大提高了项目的可持续性和人道主义关怀。  

名创优品和它基金此举，打破了人们对流浪狗的刻板印象，让公众看到小流浪们不是负担，是未被发现的“英雄”。这不仅是公益创新，更是一种观念革新。

线下整合营销  
“翻身”站名与流浪狗命运的完美契合

一个好的公益项目需要被看见，才能引发更广泛的参与。名创优品深谙此道，在线下展开了一系列整合营销活动，巧妙地将项目理念传播给公众。 

近日，深圳地铁翻身地铁站惊现“小流浪变身搜救犬”的广告。


这一投放地点的选择堪称神来之笔，被网友戏称“站名与故事超适配”。


“翻身”不仅是地铁站名，更是这些小狗的人生转折。

目前，已有不少乘客表示关注项目进展，期待看到首批“流浪搜救犬”上岗的画面。


与此同时，在宝安大悦城，名创优品打造了一个大型“捞狗现场”，用“捞捞小狗”“接金饭碗”等网络梗引发年轻人共鸣。


这些符合Z世代沟通方式的设计，大大降低了公众参与公益的心理门槛，让公益变得有趣而轻松。 

即日起至10月29日，用户在名创优品指定门店的每一笔消费，品牌都将配捐1元善款用于本项目。


同时，这些门店内将掉落惊喜“狗狗”小票，消费者还有机会获得“接上岸运·金饭碗”限定周边。这种消费即公益的模式，构建了商业与善意的闭环。


名创优品此次公益项目最值得称道的是，它成功降低了参与门槛，让每个人都能为帮助小流浪“上岸”贡献一份力量。名创优品将公益参与门槛设置为“一元起”的配捐模式。

与其“RED POWER她友力”项目的理念一脉相承——即使用户只捐赠一元起，也能成为名创优品的公益合伙人。

这种低门槛、高情感价值的参与模式，符合年轻人“随手公益”的习惯，也让善意更容易汇聚成河。  从品牌战略角度看，名创优品近年来持续深耕宠物经济领域，并始终关注流浪动物保护。

解锁公益营销的新范式

早在去年，名创优品就与它基金推出“流浪狗变身搜救犬”项目，并在小流浪中培养出了首只搜救犬“子满”。

今年国际小狗日，名创优品又以“人，别叫我土狗”为主题，携手它基金为中国本土犬正名。这一系列动作构成了名创优品长线公益战略的一部分，展现出品牌在宠物领域的深度布局。


名创优品将公益与商业进行连接，不断以实际行动唤起公众对动物保护话题的关注，塑造出有温度的品牌形象。


这种“公益+商业”的模式，不仅创造了社会价值，也为品牌积累了深厚的情感资产，与消费者建立了超越交易的情感连接。  

名创优品“小流浪变身搜救犬”项目为公益领域提供了新思路：既解决流浪犬安置问题，又补充应急救援力量，让“善意”与“实用”实现双向奔赴。

这种创新模式打破了传统公益的单向救助逻辑，构建了多方受益的公益新生态。

名创优品凭借其强大的供应链体系和线下门店网络，将公益理念转化为消费者可感知、可参与的实体体验，让抽象公益变得具体而温暖。 

在消费升级的时代背景下，消费者对品牌的要求早已超越了产品功能层面，更关注品牌的价值主张和社会责任感。  

名创优品通过一系列有温度的公益行动，成功地在消费者心中塑造了“宠物生态建设者”的形象，实现了商业价值与社会价值的双赢。  

结 语  


名创优品的“小流浪变身搜救犬”项目告诉我们，公益可以如此有创意，流浪狗的命运可以如此不同。

每一只小流浪，都可能成为拯救生命的英雄；每一次消费，都可以成为改变命运的力量。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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