一个忙碌的六月，团队接到了可隆客户OBLI-K冲锋衣的brief。要知道这件冲锋衣早已是网红爆品，但客户希望这次我们能展开讲讲它背后的故事。

看着这次新款的颜值，想着又有机会和刘诗诗线下“面基”，这brief说什么我们也接！

于是就有了这条可隆OBLI-K冲锋衣2025SS时尚大片——

“你要卖冲锋衣

就不能只卖冲锋衣”

深扒这款灵感来自帐篷的OBLI-K冲锋衣，它的利益点多到根本讲不完——领口斜线设计、身前大口袋、背后导雨飞檐设计……研究到最后会发现，衣服好是好，但对创意来说并不友好，我们很难通过某个功能点让消费者感知到OBLI-K的好。

好在我们从世界名言“你要写风就不能只写风”中找到了突破口。我们认为，一件冲锋衣最值得讲的卖点并不是表面的某个功能点，而是它给我们带来的有关自然的一切美好体验——看午后阳光在肩头小憩，在山间放牧几朵云，看赶路搬家的蚂蚁，而自己完全不必着急……

刚好，灵感来自帐篷的OBLI-K冲锋衣，和帐篷一样，就是那种典型的、有着强烈自然联想、自带画面感的户外意象符号。所以我们完全可以说，OBLI-K不只是一件冲锋衣的名字，更是能够囊括自然所有美好的代名词。

有关自然的一切

都可以说“这很OBLI-K”

「这很OBLI-K」的主张应运而生，它跳脱了冲锋衣的物理功能点，让穿上OBLI-K走进自然、享受自然的体感升华为了一种精神态度——自由自在，恣意行走于天地之间，原来只需要穿上OBLI-K，就能让我们一秒穿越到美好的大自然。

创意表达上，我们放大冲锋衣背后所承载的户外价值体验，把OBLI-K从名词变为能引人联想的形容词，让OBLI-K的内涵更丰满，更让大家提到OBLI-K就能想到大自然中那些美好浪漫、又具有识别度的画面，认为「这很OBLI-K」。

取自自然的笔触

让硬广也可以自然浪漫

带着「这很OBLI-K」的创意想法，我们深入山野腹地，为它寻找最诗意的表达。

从冲锋衣的物理功能到走进自然的开阔心境，文案传递的情绪也逐渐饱满；画面上，蓝天白云、草地牛群、甚至是雨滴，都成了我们镜头下充满诗意的语言，配合有故事感的念白，硬广也可以被拍成户外大片。

成功交片后团队里的小伙伴还感叹，这要是少淋一场雨，都没有现在的质感呢！虽然过程艰辛，但一切都值得❤️在此必须感谢客户团队和后期团队对创意的鼎力支持，才有了这一切！

不多说了，忙完这一阵，团队里小伙伴也都准备放个假，期待我们一起在路上OBLI-K吧～