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月色坦荡2.0：Libresse薇尔打破月经羞耻
发布时间：2025-10-28 14:43 浏览量：4496
让月经成为艺术，让坦荡成为态度
在社交媒体仍避讳公开讨论月经的当下，Libresse薇尔携手策展方，于2025年妇女节之际，在深圳福田发起「月色坦荡2.0」女性月经主题公益展。这场为期16天的展览，旨在打破千年来的月经羞耻，将私密话题转化为公共对话。通过艺术化表达和沉浸式体验，品牌成功将「坦荡是舒适的底色」的理念植入消费者心智，让月经从禁忌变为值得庆祝的生命符号。
本文来源于广告门 adquan.com
用作品敲碎月经羞耻，卫生巾成了文化符号
薇尔没把卫生巾只当 “日用品”，反而搞了场颠覆认知的艺术展 —— 找 19 位女性艺术家共创，每件作品都在跟 “月经禁忌” 对着干。
“女性月经历史长河” 装置最戳人：泛黄的古籍页、老辈用的草木卫生包，和现代卫生巾一起挂在发光灯带上，走过去像读一本 “女性身体的文明史”；“卫生巾蛋糕” 更有意思，奶油裹着模拟棉层的白色胚体，插着 “月经不害羞” 的小旗，路过的女生笑着拍照：“第一次觉得卫生巾能这么可爱”；还有 “V 型曲线编织作品”，用柔软的毛线织出女性身体的自然弧度，旁边配文 “这就是我们真实的样子”。
没有一句说教，却把 “薇尔懂女性” 藏在细节里 —— 这场展览早不是卖产品，是用视觉告诉所有女生：月经不是见不得人的事，是该被坦荡看见的日常。
线上线下的共振式触达，把 “月经坦荡” 传出圈
项目线下以深圳COCO Park艺术馆为核心阵地，通过镜面空间设计营造沉浸式体验；周边1公里范围内铺设展览物料，自然引流观展人群。线上则通过小红书平台发起#月色坦荡展览话题，联合策展方、艺术家、KOL三级传播矩阵，产出优质笔记42篇，总曝光量超492万。特别值得一提的是卫生巾花墙互动区，观众自发创作UGC内容，形成线下体验与线上传播的闭环。
公益营销新玩法：不止卖卫生巾，更陪女性 “破禁忌”
薇尔这次算是把 “公益 + 商业” 玩明白了 —— 不只是做个展览、捐点物资，而是真的碰了 “月经羞耻” 这个没人敢轻易聊的话题，还用艺术的方式让大家愿意听、愿意说。
现在提到 “月色坦荡 2.0”，没人只觉得是个卫生巾品牌的活动，反而会想起那些敢表达的艺术作品，想起自己逛展时那种 “终于不用藏着掖着” 的轻松感。对薇尔来说，这比卖多少包卫生巾都值。公益营销不用喊口号，只要站在用户身边，帮她们打破偏见，品牌自然会被记住。
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特别值得一提的是卫生巾花墙互动区，观众自发创作UGC内容，形成线下体验与线上传播的闭环。
月经不是见不得人的事，是该被坦荡看见的日常。
这场展览早不是卖产品，是用视觉告诉所有女生：月经不是见不得人的事，是该被坦荡看见的日常。
还有 “V 型曲线编织作品”，用柔软的毛线织出女性身体的自然弧度，旁边配文 “这就是我们真实的样子”。
“女性月经历史长河” 装置最戳人：泛黄的古籍页、老辈用的草木卫生包，和现代卫生巾一起挂在发光灯带上，走过去像读一本 “女性身体的文明史”；