今天就给大家分享一下 2025年三季度AI应用市场情况分析。QuestMobile数据显示，截止到2025年9月，AI应用市场上移动端和PC端月活跃用户量分别达到7.29亿、2.00亿，其中，移动端原生APP、In-APP AI及手机厂商AI助手整体规模分别为2.87亿、7.06亿、5.35亿，三季度复合增长率分别为3.4%、9.3%、1.2%。

增长的背后，与行业发展策略关系密切，过去几个月，各厂商迅速跳过了参数比拼的粗放竞争阶段，竞争焦点转向生态协同模式，一方面，通过性价比的方式实现精调、优化模型，形成一定的节奏打法，以实现模型能力匹配客户需求、拓展应用场景的目标，例如，百度、阿里、腾讯、抖音前三季度大模型更新频率分别为3.8天/次、4.6天/次、6.6天/次、8.0天/次；另一方面，各家均通过云和开发者社区构建自己的MCP服务，截止到10月20日，四大厂商MCP服务已经达到9,384个。

同时，随着不同大模型定价机制持续优化，用户使用黏性持续上升，尤其是“应用插件”模式，已经跃居增长榜首。具体来看，2025年9月，月活跃用户规模TOP 50的AI应用中，In-App形态的插件应用占到31个，可谓遥遥领先，前三位的分别为百度AI搜、抖音AI搜、微信AI搜。

AI应用插件的落地数量继续增加，全行业TOP20 App中，针对有In-App AI落地的App，平均每个App落地2.5个AI应用。相比之下，PC网页端应用、手机厂商AI助手、互联网/AI科技企业原生APP分别为8个、6个、5个。其中，PC网页应用处于增长困境之中，除了DeepSeek网页端、百度AI助手网页端月活跃用户规模分别达到5,252万、3,426万之外，超过85.3%的玩家月活用户量低于50万，且仅24.7% PC网页应用实现正增长。

同时，在月人均使用时长上，互联网/AI科技企业原生APP依旧保持领先，达到117.7分钟，AI应用插件、手机厂商AI助手分别为31分钟、5.3分钟。

此外，从用户表现上来看，原生APP头部格局相对稳定，豆包超过DeepSeek，二者月活跃用户规模分别为1.72亿、1.45亿；腾讯元宝、即梦AI、Kimi月活跃用户规模分别为3,286万、1,012万、967万，紧随其后的豆包爱学（AI学科教育）、AQ（支付宝旗AI健康顾问）、快对AI（AI学科教育）月活用户分别为876万、785万、647万，这三者均为深耕垂直领域的玩家，尤其是AQ APP，在短短三个月里月活用户规模近乎翻倍……

具体各家表现如何？不妨看报告吧。

QuestMobile: 2025年三季度AI行业发展摘要

模型升级加速，人均单次Token消耗下降，垂直领域精调能力提升，共同助推移动端AI应用规模突破7亿大关

1、AI市场进入白热化的快速迭代阶段，技术追求从“大而全”转向“精而强”，在成本可控范围内实现性能提升

以头部互联网集团为例，今年1-9月共完成182次模型发布/更新/迭代，平均每5.7天就迎来一次模型升级。

2、大模型在商业模式上的探索也从“价格战”转向“价值战”：推出更精细化、分层化的定价策略

3、产业上游的良性发展在应用层得到有效验证，9月移动端规模突破7亿；手机AI助手的规模是检验上游端侧模型技术的“试金石”

QuestMobile数据显示，2025年9月，原生App、In-App AI及手机厂商AI助手，用户规模分别达2.87亿、7.06亿和5.35亿。

4、虽然PC端增速放缓，但仍有8个AI应用规模入围TOP50，揭示了AI应用生态的分层与成熟

移动端、手机AI助手负责大规模普及和日常场景覆盖，PC端作为模型能力的“旗舰展示窗”，发挥并展示如长上下文、复杂逻辑推理、多模态等方面的技术能力。

5、QuestMobile数据显示，2025年9月，移动端三类形态AI应用月人均使用时长均实现显著提升

其中，插件形态的In-App AI同比增幅达93.8%，数据指向用户期待的是在他们已经熟悉的数字环境中实现“随手可得”AI能力。

6、此外，原生App、In-App AI单次互动成本出现下降信号，是上游模型效率提升向应用端的直接传导，尤其是垂直领域精调的能力

人均单次Token消耗的下降也标志着AI行业进入了一个以“效率提升、成本控制、价值驱动”为特征的新阶段。这是行业走向成熟和商业化的关键信号。

7、MCP服务的开放，让大模型产业从“模型研发”的上游，快速走向“模型即服务”的平台化、生态化发展阶段。一个由多样化、可组合的MCP服务支撑的智能应用爆发期即将到来

移动端应用内部格局固化，融入生态更具可持久性

1、原生App入局窗口收窄，新应用需要考虑做“深垂直”

1.1 移动端两大应用内部格局与上季度趋同，未出现明显变化；亿级体量插件数量占比出现小幅提升，因此融入生态比自建生态更能高效触达用户并验证价值，成为更可持续的模式

1.2 QuestMobile数据显示，三季度接近60%的原生App陷入负增长，对于新入局者或中小应用而言，独立打造一款成功的原生App的窗口正在收窄

1.3 虽同属TOP10阵营，但应用间量级跨度较大，这并非市场不健康的表现，恰恰也为创业者/开发者画出了清晰的跑道，即避开“通用平台”的巨头角逐，做“深垂直”

1.4 垂类应用如抖音旗下即梦AI、豆包爱学及蚂蚁集团旗下AQ App均在三季度展现出良好发展势头：AI的价值正通过一个个具体的垂类应用加速释放

QuestMobile数据显示，AQ、豆包爱学、即梦AI三季度复合增长率分别达83.4%、15.7%和12.1%。

1.5 AQ以AI健康管家为定位，提供诸如疾病咨询、报告解读、健康档案、健康管理等AI服务；并通过生态整合连接真实医疗资源，实现“问到办到”的服务闭环

QuestMobile数据显示，2025年9月，AQ App月活跃规模达785.5万，3个月内实现7个席位的跃升。

2、插件形态具备载体优势，但入口需满足【前置化+场景化】

2.1 随着通用、高频场景（如搜索）已基本完成布局，In-App AI落地速度有所放缓，未来的增长将更具挑战性，需要向更细分、更深度的场景挖掘

QuestMobile数据显示，在全网25个互联网行业中，各行业TOP 20 App范围内，针对有In-App AI落地的App，平均每个App内有2.5个AI应用落地，较上季度增加0.4个。