当新品遭遇认知困境，如何快速打开市场？乌苏白啤用一场精彩的“红白PK”大战给出了答案。本次品牌焕新战役不仅让“乌苏天山白”迅速赢得声量，更实现了从品牌认知到销售转化的全面突破。

乌苏白啤的“红白PK”出圈战

在啤酒市场竞争白热化的背景下，乌苏白啤面临品牌升级的重要节点。新品“乌苏天山白”需要强化其“爽洌洌”特色及新疆地域标签，但如何快速建立认知成为最大挑战。

项目团队巧妙定下“借力母品牌以旧带新”的推广策略，让经典红乌苏与新品白乌苏组成“红白CP”，通过PK大战的方式，将产品对比转化为社交谈资，成功激活母品牌粉丝基础。

社交爆款公式点燃话题

“红白乌苏大PK！天生爽洌洌VS浓得热烈，各有各的硬道理！”——这句朗朗上口的slogan背后，是精准的社交洞察。团队将产品特性转化为易于传播的对比话术，既突出差异化，又避免非此即彼的对立感。

更巧妙的是，这场PK大战深度契合目标人群“直白飒爽、敢爱敢恨”的个性标签，让产品卖点与用户身份认同产生共鸣。年轻人不仅在围观PK，更是在选择属于自己的态度标签。

双波次攻势：第一波全网种草，埋下PK引线

4-5月，战役以产品曝光为主。抖音、小红书多圈层KOL齐上阵，通过深度测评、场景化种草等方式，让红白乌苏的口感差异变得可视化、可感知。

同时，全国20城户外广告同步上线PK主题画面，形成线上线下联动效应，此阶段全网曝光量已达数千万！

第二波明星加码，引爆全民狂欢

5-7月，战役升级为事件营销。代言人范丞丞空降“浓人疯会”线下活动，与粉丝深度互动，将话题热度推向高潮。

艺人相关内容获得惊人曝光——单条推文阅读量超150万，互动量达1.8万。同时，黑科技类KOL加入创作，通过特效视频进一步放大话题的破圈效应。

当薯饼开始“加班”，销量开始“狂飙”

这场战役交出了一份亮眼成绩单：全网总曝光量超4643万，视频播放量突破1977万。抖音#红白乌苏PK大战话题播放量达1702.9万，成为现象级社交话题。

更值得关注的是，活动带动了实质销售转化。定制周边产品成为渠道爆款，白啤产品关联订单显著增长，实现了从声量到销量的完美闭环。