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乐事x粤超：非总冠名也能玩出主场感，用“广式梗”点燃赛事营销
发布时间：2025-10-28 16:39 浏览量：1289
当赛事营销陷入“高额冠名=品牌露脸”的固有逻辑，乐事携手粤超面临新挑战：如何以非总冠名身份，突破赛事营销的“边缘困境”，让“吃乐事看赛”的场景心智深入广东年轻群体？云智科技以“地域梗破圈+场景深度绑定”为核心，将粤超赛场变成乐事的“沉浸式体验场”，用低成本实现高声量与强心智的双重突破。
用“广式梗”拉近距离：让品牌融入地域文化
我们深谙广东用户对本土文化的认同感，将“省Pang（塑料盆）装薯片”“人字拖人偶”等地域元素融入营销：赛场外设置“省Pang装薯片”互动装置，用户自发拍摄“用省Pang吃乐事”短视频，相关UGC曝光超1500万；乐事人偶穿着人字拖在场内互动，成为赛事“显眼包”，人偶相关提及率达24.4%。
更邀请范志毅、苏炳添等明星用粤语互动，范志毅“喝凉茶看球吃薯片”的爆梗视频，3小时内播放破700万，范志毅苏炳添亮相粤超话题冲上抖音热榜，54%的UGC内容围绕明星地域梗展开，让乐事从“外来品牌”变成“懂广东人的自己人”。
赛场变“乐事主场”：场景全覆盖强化联想
我们拒绝零散的广告投放，而是将乐事深度植入赛事全场景：外场品牌摊位成为人气TOP1，“射门赢薯片”游戏吸引5000+人次参与；内场观众席设置乐事应援区，大屏循环播放“吃乐事看赛有乐事”标语，球员进球时镜头特写观众吃乐事的画面，强化“看赛=吃乐事”的条件反射。
数据印证场景绑定效果：抖音“看赛”关键词评论中，乐事提及率居首；品牌与“看赛”的心智联想份额从7.84%飙升至22.31%，成功抢占“看赛零食”第一心智。
48小时流量冲刺：从声量到转化的闭环
为抓住赛事热度窗口期，我们制定“赛前埋梗-赛中冲榜-赛后扩散”的48小时策略：赛前通过明星ID、地域梗预告吸引关注；赛中实时剪辑明星互动、人偶趣事等内容，多条视频冲上抖音广东热榜，总播放破4000万；赛后联动咪咕体育、广东体育等10+蓝V复盘，沉淀“不齐舞”“省Pang装薯片”等梗资产。
最终项目触达890万广东年轻球迷，渗透率达84%，吃乐事看赛有乐事话题累计播放1.3亿，带动南区乐事销量显著增长。这场营销证明，非总冠名也能通过“文化共鸣+场景渗透”，实现赛事营销的“以小博大”。
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品牌与“看赛”的心智联想份额从7.84%飙升至22.31%，成功抢占“看赛零食”第一心智。
乐事人偶穿着人字拖在场内互动，成为赛事“显眼包”，人偶相关提及率达24.4%。
用“广式梗”拉近距离：让品牌融入地域文化
用“广式梗”拉近距离：让品牌融入地域文化
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