还在刷手机么？碗刷了吗？

先奉上个碎碎念视频

是不是有一种戳你戳你戳你一直戳你的感觉？那我们的目的也就达到了。

这次项目的Brief很直给：在双11周期借助多形式的线下户外媒体的传播，提升洗碗机品类与洗涤剂的认知和心智，同时传递西门子洗碗机和亮碟洗涤剂为用户提供完美的餐具清洁方案。

现在来破题!

在中国，洗碗机的普及率很低，大概只有3%，西门子洗碗机连续11年全国销量第一，亮碟专业洗涤剂全球销量第一，既然是头部品牌，那就不需要把西门子洗碗机“洗的干净”作为优先级，而应该是告诉更多的潜在消费者：你真的真的需要一台洗碗机！

我们思考时面临两个选择：一个是放大产品优势：解放双手、干净、省水……另一个是放大洗碗的痛点：刷碗真踏马痛苦！

从心理学角度我们深知：丢一百块钱的痛苦，远比捡到一百块的快乐大的多。所以与其重点讲产品优势，不如先放大用户痛点抓住用户注意力。

创意的诞生：反人性的血泪史催生了反刷碗广告

真实的用户洞察，往往比数据和AI搜索更能打动人。经过几轮脑暴的苦思冥想，同时采访了公司内十几位“当家人”。我们发现很多鲜活的例子：洗碗的痛点有很多，比如：一位平时常做家务也做饭的“三好”同事说，就算是他，晚上下班到家看到早晨没洗的脏碗筷堆成小山，会瞬间和对象发火；还有一个同事说，两个人平常吵架，刷碗就是导火索之一；还有人说，有刷碗那时间，还不如用来刷剧……

由此共性显而易见：刷碗就是没完没了又毫无成就感，太反人性了！！而“刷”恰好又是一个应用广泛的社交动词，于是，我们应运而生了核心创意：

刷什么，也不刷碗！

你可以刷剧、刷副本、刷夜、刷手机、刷攻略、刷街、刷展览、刷脂

甚至是刷题、刷卡、刷步数，也不想刷碗！

刷碗就交给西门子洗碗机x亮碟专业洗涤剂。

于是也就有了前述的15秒梯媒广告视频。除此之外，我们还根据不同的户外媒介的特性，做了相应的“活人感”创意落地。

地铁车厢广告如何“刷”爆三城？

在上海、北京、杭州三地，客户规划了十几条地铁线的车厢内广告投放，而针对不同路线的不同广告点位，我们也在创意和产品功能点之间，做了取舍和相互补充的最佳组合，地铁里刷剧、刷手机...嘻嘻！回家刷碗，不嘻嘻！通过各种日常场景中“刷”的行为，让你一刷到，就忘不掉！

站亭灯箱广告等你来“刷”

这是一条值得你“二刷三刷反复刷”的灯箱广告，这也是一条你刷步数路过公交车站时、等车刷手机无聊时，不经意间会刷到的反刷碗广告。

公交车如何化身“刷街”话题王者？

结合公交车的车身特点，我们更是大胆的给出了更犀利更抽象的定制创意：宁愿刷玻璃，也不刷碗（其实在提案时我们甚至把“刷轮胎也不刷碗”都带上了，只是最后保留了更广义可理解的“刷玻璃”）。主打一个“刷什么都不刷碗”。

结语

通过结合上述多样化的户外媒介形式，我们将“刷什么，也不刷碗”的心智锚定做到了聚焦且极致化的表达，也借此语义逻辑对“刷碗交给西门子洗碗机x亮碟专业洗涤剂”的品牌信息达成了更有记忆度地传播。

预祝西门子和亮碟，双十一大卖，大家都不再为刷碗烦心~