白象香菜面和王一博的双向奔赴，这次我们换个视角看 ——

以媒介为锚点，看创意和媒介在整合过程中是如何配合的？以及最终达到了什么样的传播效果？

媒介在该项目中遇到的挑战是什么？

挑战一：传播广度上，需全面激发代言人粉丝热情，并实现破圈营销，触达更广泛的目标受众

挑战二：传播速度上，本次传播周期紧凑,  实际执行周期仅两周，品牌动作密集，媒介需高效、精准响应

挑战三：传播内容上，整个传播过程中，营销号、达人输出的内容需兼顾粉丝热情，原创性及趣味性

挑战四：传播讨论上：考虑顶流代言人王一博的粉丝效应，做好舆论的实时关注及合理借势

针对上述挑战，媒介厘定的策略方向是什么？

媒介策略的制定以品牌传播方向为指导，聚焦品牌给排面（品牌单向重磅投入，奠定基础，彰显诚意，第一时间满足粉丝的“排面”期待，建立信任感和自豪感）及粉丝创排面（粉丝双向互动共创，激活粉丝生态，形成声浪）两大思路。在该思路下，制定相应的媒介传播策略：

增广度：以代言人王一博高关注平台微博及品牌高转化平台抖音为核心，线下整合事件向硬广资源，短期内集中配合，提升品牌声量

造热度：围绕核心创意事件，以王一博话题讨论度最高的微博为核心舆论平台，协同红书及抖音海量营销号构建事件传播舆论场

添趣度：合作抖音唱跳类达人，以香菜心为核心视觉锤，增加传播趣味性的同时，进一步助力品牌声量扩散

项目如何依托策略方向有序落地？整体执行效果如何？

预热期- 品牌倒计时悬念海报 引发用户兴趣

【用悬念及周边激发粉丝兴趣】

- 核心动作：9月21–23日白象官方自媒体全平台（含微博、抖音、红书、微信等）发布官宣倒计时海报，媒介合作高活跃度娱乐营销号配合话题发酵。

- 核心效果：预热首日，#王一博白象#冲上热搜，登上热搜总榜第12位，阅读量4216.7万，讨论量11.9万，互动量24.3万，原创量1.8万

爆发期- 品牌事件集中爆发 全面引爆传播声量

  - 核心动作：第一步【官方及明星官宣回应 双向奔赴】

  1、母品牌官宣KV发布：自媒体矩阵同步官宣信息，总互动量达120万

  2、香菜面TVC艺人与品牌共创发布：自媒体矩阵于9:00上线代言TVC，微博平台阅读量2099万，互动量1252万。微博热搜上榜：话题#王一博白象品牌代言人 同步登陆微博榜六，截至17日12:00，阅读量3.3亿，讨论量469.1万，互动量1734.3万，原创内容69.1万，热搜持续至当日24时。

  - 核心动作：第二步【热点事件开启，引爆声量】

  1、香菜心事件放大：媒介围绕本次核心创意，11亩香菜痛田，进行热搜冲榜。同期微博原生热搜上榜：话题#王一博11亩香菜地 冲到热搜总榜第20位，阅读量3620.1万，讨论量11.5万，互动量25.9万

  2、官方总部大楼事件：这次是万物皆媒介的最好演绎，白象上海总部大楼成为品牌核心媒介资源，上线王一博核心素材，带动转发互动超8万+

  3、合作红书及抖音大量营销号，从官宣牌面、总部痛楼、香菜田讨论等不同角度提升事件关注度，整个事件在传播过程中，王一博代言白象方面面登上泰国热搜，并被泰国早间新闻报道，真正实现破圈传播

延续期-借势粉丝自发声量及达人合作，延续期再掀传播高潮

【创新硬广应援- 传统硬广如何和代言人关联新思路】

- 本次在媒介点位选择上，户外大屏的点位选择也高度关联代言人，从地理位置上串联“W”，内涵与代言人高度关联。

- 针对事件型户外硬广，媒介端同样合作了大量娱乐营销号，从河南霸总宠粉、给足代言人排面等视角进一步提升话题讨论度

【多元达人加持-抖音唱跳达人应援加持，提升香菜面关注度】

为了进一步提升事件关注度，选择抖音上最容易传播的唱跳类达人，以香菜心为核心视觉锤，结合达人过往内容风格，进行香菜心内容的多元演绎，进一步助力品牌事件传播，激发消费者购买欲望。

跳-欢快旋律原创香菜舞蹈

唱-剧情演绎式唱出香菜面灵魂

延续期共计合作11位达人，整体互动率较高，截至17日12:00共3420w+曝光量与286w+互动量

以上，小编从媒介视角梳理了该案例，你是不是也get 了一颗香菜心的双向奔赴，这么冷的天，快去来一碗热腾腾的香菜面吧~ 最重要的是，如果您也期待创意和媒介无缝整合，也可以后台直接联系我们