冬至吃什么？汤圆！

元宵节吃什么？当然还是汤圆！

天气冷了吃什么？大鹅火锅羊汤暖锅热红茶吧啦吧啦……

不到特定节气和时令，人们几乎不会想到汤圆的存在，更别说想要主动去买。怎么样在销售淡季提升汤圆的销量，是这次思念给出来的命题。

IP女明星光环爆棚，「产品盲区效应」怎么破？

找到我们之前，客户思念已经有了自己的想法：找到大热IP——loopy，用女明星的带货能力去解决淡季困局。但问题也随之而来：loopy太受欢迎了，以至于品牌往往会遭遇“粉丝只看得见loopy整活儿，产品沦为配角”的难题。

因此思念希望我们这次能够打破「只看得见IP却忽略产品」魔咒， loopy C位官宣的同时，让大家关注和讨论的都是思念汤圆本身。

产品即内容 | 用IP的故事，去讲产品自己的故事

找品牌和IP的契合点然后去放大是常规做法，但很快我们就意识到这样并不能打破魔咒：聊女明星、聊萌、聊精神状态…不管讲什么都是在说loopy的故事，不管产出什么物料大家记住的还是loopy。

把目光放回产品本身，答案呼之欲出：品牌要做的不是一味找契合点，而是让IP成为产品内容的讲述者。当产品自己有了剧本内容&记忆点，IP再去做二次创作和演绎，那故事脚本才能始终围着产品走。那思念汤圆这次该讲述一个什么样的故事呢？

甜品季到！思念美味上新，loopy一下就转粉！

11月是汤圆销售的淡季，却是甜品的旺季。桂花酒酿汤圆、柿柿如意小蛋糕、水牛乳甜汤…..对喜欢糯叽叽、软绵绵甜品的人们而言，汤圆不只是有好运寓意的时令美食，更是甜品里治愈味蕾，让整个人陷进温暖里的最佳暖冬道具！

作为美食爱好者的loopy，当然拒绝不了这份糯叽叽的美味。当秋冬甜品局在美味中开启，loopy在内的每个人被冷风吹过的脸都会瞬间变得粉嘟嘟。

loopy最典型的特征就是粉嘟嘟的小脸。既然loopy可以靠可爱让路人一秒「转粉」，思念也能靠点睛甜品的美味让loopy一下就转粉！「思念一下就转粉」，以产品为故事主线的IDEA就此诞生！

欢迎光临女明星的秋冬甜品屋！二创vlog记录loopy转粉种草全过程

假如请loopy用新品汤圆为思念研发新的甜品，这位女明星兼美食家将带来什么样的惊喜？为此思念专门为loopy打造了一个秋冬甜品屋，女明星loopy可以自由用柿柿如意、爆心啵啵、羽衣甘蓝茉莉青提、荔枝红茶几个口味的汤圆发挥创意，尽情DIY~

观众们也可以通过二维vlog的形式穿越到loopy的汤圆甜品研发现场，和女明星loopy一起体验美味研发时刻！

女明星四连拍朋友圈也面对全部人首次开放！大家可以在抖音、微博、小红书、微信视频号上云追星，亲眼见证女明星loopy首次研发汤圆甜品的成功瞬间！

屏幕前的你也被loopy种草了？ MT蒙彤传播的小伙伴早已下单好了思念新品汤圆~还等什么，快像女明星一样自己动手DIY糯叽叽的汤圆甜品吧！

创作名单

品牌方：思念食品

全案代理商：MT蒙彤传播

制作公司：Fusion X Studio

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：Shelly

美术组长：QQ

资深设计师：Rainy

客户总监：Nina

资深客户经理：Vicky

客户经理：Shirley

助理客户经理：Akira