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乘风破浪：合生元如何借势综艺引爆品牌声量
发布时间：2025-10-29 15:33 浏览量：3082
母婴品牌的情感连接困境
在信息过载的时代，母婴品牌难以与消费者建立深度情感连接。合生元洞察到年轻父母既希望孩子健康成长，又渴望带娃体验多彩生活的矛盾心理，决定以"敢玩"为切入点，打破传统母婴营销的保守形象。
本文来源于广告门 adquan.com
综艺IP的创造性转化 建立多层次情感共鸣
本项目最大创新在于将综艺热点转化为品牌资产。通过深度解读《乘风2023》的"敢"精神，并将其延伸至育儿场景，实现了娱乐内容与品牌价值的无缝衔接。Ella作为总冠军的正面形象，为品牌注入了自信、勇敢的情感要素。项目预热期通过悬念海报引发期待，爆发期借助Ella的真人示范强化认知，延续期通过UGC内容扩大影响。特别是"敢玩宣言"等互动设计，鼓励用户分享自己的育儿故事，形成了良好的情感共鸣。
线下快闪活动的设计极具匠心。六大主题区域分别对应不同产品功能，如波波池象征乳桥蛋白的保护，冲浪区体现活力形象。这种将抽象概念具象化的方式，让消费者在游玩中自然理解产品价值。
项目采用多维指标评估效果：声量层面监测话题热度，转化层面跟踪销售数据，品牌层面调研认知度变化。数据显示，活动后品牌好感度提升25%，证明情感营销策略的有效性。本次活动不仅实现了短期销售目标，更积累了宝贵的用户资产。通过持续的内容运营和会员互动，品牌建立了与年轻父母的长期对话机制，为后续营销活动提供了坚实基础。
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