这个夏天，《一饭封神》开播，成为最火热的综艺节目之一，100位顶尖厨师通过多轮挑战，争夺厨神桂冠，以硬核厨艺讲述中国美食故事，打造神级美食盛宴。作为节目总冠的海天，以“海天干饭节”为纽带，整合多渠道资源，打造“看节目—学做菜—找门店—买同款”的消费闭环，让品牌和节目在消费者心中自然连接。

联动节目赛制，实时进行竞猜

很多年前，都为超女超男投过票吧，如果没有，那每四年的世界杯多少与朋友竞猜过球队的输赢吧，如果还没有，几年前的夏天捞过五条人吧？任何一档节目或比赛，总归是有输赢的，但不到开赛，谁都不知道答案，这就是节目的乐趣。

通过竞猜营销的方式，海天联合了同样是节目赞助商的美团，打造了一饭《美味封神榜》专题活动，每周的节目开赛前，用户都可进入活动专区，为你支持的厨师投票，如果竞猜对了，就有机会获得节目同款美食券等奖品，隔着屏幕吃电子榨菜，不如参与活动亲身体验，这也是海天干饭节所鼓励的好好干饭，干好饭的宗旨。

节目餐厅火了，这流量我可就收下了

节目上每位厨师背后都有一个餐厅，当他们在节目上大放异彩的时候，他们背后的餐厅自然就会蜂拥而至。随着节目的播出，越来越多走入线下餐厅，甚至有人整理了线下餐厅打卡路线，海天干饭节沿着餐厅路线做了一场精心的定制化广告投放，在节目餐厅附近及当地市中心商圈，投放了海天+不同餐厅的联合户外广告。

这不仅仅是餐厅路牌提醒，更深度合作餐厅推出了节目同款神味道套餐，不仅让更多吃货吃上同款美味，还有海天定制的好礼和独一无二的酱油冰淇淋。既宣传了一饭封神的餐厅，也让更多感受到美味的背后都有海天的支持。

海天加万物，这味道盒马知道

看着节目大厨各种秀，说不定自己也能露一手？通过这个节目，很多人耐不住纷纷走进线下商超，备好食材准备大干一场。当他们走进盒马的时候，就会发现，原来海天早就想到了，我们将盒马布置的像一饭封神“便利店PK战”的既视感，让海天与不同食物产生联动，用趣味的方式展示海天搭配食材的能力，并且邀约了厨师到现场展示海天加任何食材都能一饭封神。

虽然暂别节目，但传扬中国味刚开始

去过地方越多，越是知道中国味有多好，相信很多经常去世界各地的人，都能感同身受。中国味有着五千年的文化传承和底蕴，饮食文化也是文化自信很重要的一部分，海天味业作为一家400年的企业，作为正宗中国味的代表，始终坚持以传承和弘扬中国味为担当。

随着节目的火热收官，越来越多的人也通过节目看到感受到中国味的博大精深。海天联合数以千万厨师群体的代表及餐厅行业代表，一起发布海天中国味合「火」人计划，与每个热爱坚守传承中国味的人一起传扬中国味，让世界爱上中国味。