2025年秋冬，MT蒙彤传播助力妮维雅将「滋养」抹入人心！

手握20+代言，妮维雅代言人孙颖莎的商业价值毋庸置疑。于是趁热打铁，妮维雅正式官宣了第二波与孙颖莎的合作。

但一款并非新品的身体乳，在代言人二宣之季，如何才能再度唤起全民新热情？

在身体乳的红海营销战里，这次妮维雅打破常规代言人讲故事的模式，以一条“颖”人入胜的大片，借势国民偶像带动全民一起滋养到底！

【解题思路】

深度挖掘孙颖莎的吸引力，不止于赛场

锋芒之下自带活力，这个秋冬全身心传递滋养感受

【不偏离莎莎人设，以非常规创意破局】

始于球技→陷于可爱→忠于人品！

莎丝喜欢看到赛场之外不同的莎莎，商业代言也逐渐愿意脱离打球场景进行新的创意尝试。为了打破当下营销困境，也应粉丝的深切期待，我们致力于解锁莎莎的更多可能。精准锚定代言人与产品的共同特质，以深度共鸣，成就价值共生，实现四两拨千斤的营销效果。

① 妮维雅携手孙颖莎，一起传递滋养的力量。

②跨越年龄界限，用同频律动，打造品牌独特记忆资产。

我们深刻洞察莎丝群体年龄跨度广泛的特性，选择“舞蹈”这一全龄通用的情感语言作为核心媒介，与每一位莎丝同频共振，用律动的快乐多巴胺赶走秋冬疲倦，编织一段活力拉满的品牌记忆。

【营销打法】

借孙颖莎国民影响力，整合全域资源

在秋冬发起盛大的行动号召，邀请大家#感受滋养就现在

莎丝心愿一次性满足！宠莎丝，我们是认真的

一条风靡全莎丝的动感滋养TVC，律动莎莎惊艳全网，口碑声量双丰收。莎莎的可爱律动配上洗脑BGM，一上线就引发莎丝激烈讨论。脑洞大开的丝滑转场，无缝串联展示莎莎的真诚与灵动，将妮维雅深润滋养乳液的滋养力展现得淋漓尽致。

一套为莎丝时刻应援的滋养周边，千篇不一律，凭借实用性&专属感打入莎丝痛柜。萃取莎莎独具代表性的“太阳”元素延展周边设计，可爱与实用并济，每一天都能为莎丝注入满满太阳能量！

一条创意十足的值机周边秀，莎莎赋能周边价值，打造种草新范式！植入莎莎日常场景，不只是单纯的展示周边，而是通过莎莎的使用，为每一款周边注入“莎式灵魂”，进一步驱动粉丝购买力。

一场持续一整月的痛车庆生狂欢，莎莎生日月多城接力，一起「痛」爱莎莎！30天横跨五城，保证一整个月的流量话题度，配合黄金点位传播造就全域最强曝光。

滋养的节奏，不一定就是慢。

妮维雅以一场全新的营销对话，与消费者达成了价值共鸣，品牌不再仅仅是提供解决方案的“导师”，而是成为与消费者并肩前行的“伙伴”。

此次妮维雅携手孙颖莎发起的这场号召，以快节奏律动为「感受滋养」赋予了更多可能性，也为品牌营销提供了一种新范式。

创作名单

品牌方：NIVEA妮维雅

全案代理商：MT蒙彤传播

制作公司：GKS STUDIO

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：岳喜Taylor

客户总监：Catherine

客户经理：Gwen

文策团队：Ashley、Zero

美术团队：So、小鱼、Rorol

TVC导演：张子雄

平面摄影：曾无