作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

刚把娃哄睡着打开宝宝巴士想预习下儿歌，开屏广告直接弹出"三女共侍一夫"的辣眼画面——

本文来源于广告门 adquan.com

这届宝妈的崩溃，往往来得比娃的哭闹还猝不及防。

宝宝巴士“翻车”

两亿家长慌了

近日，不少宝妈在社交平台炸开了锅。

有网友晒出截图，称自家娃常用的宝宝巴士APP开屏广告突然跳转至成人低俗内容，其中"三女共侍一夫"的宣传语搭配暴露画面，尺度大到让成年人都脸红。

图源：小红书网友

更让人气愤的是，广告跳转速度极快，孩子小手一划就可能点进去，根本来不及反应。

事件发酵不到24小时，宝宝巴士官方紧急致歉。声明里写得倒是诚恳：

"出现在APP上的问题广告为第三方平台接入，严重影响用户体验，我们深表歉意。"同时承诺将加强第三方广告审核，完善内容风控机制。

图源：宝宝巴士

但这番说辞显然没打动宝妈们。

评论区里满是"甩锅"声讨："没你家APP点头，第三方广告能自己长腿跑进去？""合着你们只管收钱，审核是摆设？"

"这就像开幼儿园的把大门钥匙给陌生人，出了事说'是他自己要进来的'，荒谬程度拉满。"

更有网友扒出，这已经不是宝宝巴士第一次出现跳转成人广告。。。

图源：小红书网友

在大家眼里，宝宝巴士不是普通APP——它是号称服务2亿家庭、主打0-6岁儿童启蒙的"育儿神器"。

从儿歌动画到早教游戏，无数宝妈把它当成带娃辅助工具，如今却在"儿童专属"的界面里藏着成人擦边内容，这种落差感足以让家长们集体破防。

有人无奈调侃："以前担心娃看动画片上瘾，现在得担心娃看广告学坏，当家长真是越来越难了。"

从“育儿顶流”到“广告困局”

其实回溯宝宝巴士的发展史，它能成为"国民级育儿APP"并非偶然。

2010年成立之初，它就精准抓住了移动互联网浪潮下的育儿需求，以"快乐启蒙"为口号，推出一系列画风可爱、内容简单的儿歌和动画。

《宝宝巴士儿歌》《宝宝学颜色》等产品凭借低门槛、高适配性，迅速占领各大应用商店榜单，甚至火到了海外市场。

公开数据显示，截至2023年，宝宝巴士全球月活用户突破3亿，仅国内就覆盖超2亿家庭。

它的定位也从单纯的"儿歌播放器"拓展为综合性儿童启蒙平台，涵盖语言、数学、艺术、安全等多个领域，甚至推出了实体玩具、绘本等衍生产品。

图源：宝宝巴士

在很多家长眼里，"宝宝巴士"四个字几乎等同于"安全、健康、适合孩子"的代名词。

但鲜少有人注意到，这个"育儿顶流"早已深陷"广告依赖"的泥潭。

根据其母公司宝宝巴士股份有限公司的招股书显示，2020-2022年，广告收入占公司总营收的比例分别为68.7%、72.3%和69.5%，是毫无疑问的"营收支柱"。

而这些广告中，第三方平台接入的广告又占了大头——毕竟自主开发广告内容成本高、效率低，第三方广告合作才是"轻资产高回报"的最优解。

宝宝巴士目前开屏广告

这也就解释了为什么面对全网声讨，宝宝巴士只敢说"加强审核"，却绝口不提"放弃第三方广告"。

对它而言，广告收入就像空气和水，一旦切断，整个商业模式都可能崩塌。

如果宝宝巴士停止第三方广告，仅靠付费会员和衍生产品，营收至少要缩水一半，上千人的团队运营都会成问题。

"骂归骂，生意还得做"，这或许就是宝宝巴士看似"敷衍致歉"背后的现实考量。

用户苦“窗”久矣

宝宝巴士的广告风波，不过是整个APP广告乱象的冰山一角。

如今打开手机，广告已经无孔不入：开屏广告要等3秒，视频开头有60秒"会员免广告"提示，就连下拉刷新页面都能看到"摇一摇领红包"的诱导按钮——

用户的每一次点击、每一次滑动，似乎都在被广告"精准算计"。

更让人糟心的是，这些广告不仅多，还"花样百出"地搞猫腻。比如最近被吐槽的"广告鬼秤"：

明明显示"5秒后可关闭"，结果倒计时结束又跳成"3秒"，来来回回能折腾半分钟；还有"摇一摇广告"，手机稍微晃一下就自动跳转。

甚至连导航软件都开始推"车道级广告"，让人分不清是导航还是广告。

图源：百度地图

最离谱的是，一些APP还深谙"人性弱点"，把广告打到了未成年人和特殊群体身上。

美柚、宝宝树这类母婴软件，竟然通过孕妈账号给准爸爸推送"同城交友""寂寞可约"的色情广告，引发家庭矛盾；

某款幼儿识字APP里，孩子解锁游戏道具要看广告，弹窗却赫然是衣着暴露的"交友软件"宣传；

在"宝宝看"栏目里，点击"免费动画"链接，跳出来的竟是充斥着低俗内容的色情小说网站。

图源：微博

就连主打"学习辅助"的教育类APP也没能幸免。

小猿搜题、作业帮曾先后陷入"涉黄风波"，有学生在搜题时发现评论区藏着低俗言论；

"阿凡题"APP里更是惊现"可怜身上衣正单，宾馆之中男女欢"的歪诗，插入的广告软件甚至直白标注"含有轻微色情内容或裸露"。

这些本应是"知识殿堂"的平台，却成了低俗内容的"传播渠道"，实在让人不寒而栗。

要知道，未成年人的三观尚未定型，自制力和辨别能力都远不如成年人。他们可能分不清广告和真实内容的区别，也容易被低俗信息误导。

孩子的世界就像一张白纸，你给他们看什么，他们就会画什么。

如果连启蒙APP都充满擦边广告，我们又怎能指望他们健康成长？

别让广告毁掉"数字童年"

说到底，APP广告本身不是原罪——毕竟企业要盈利，免费产品靠广告变现也合情合理。

但盈利的前提，应该是守住底线：不能把广告变成"牛皮癣"，更不能把主意打到未成年人身上。

宝宝巴士的道歉声明里说"用户体验是我们的核心追求"，可如果连最基本的内容安全都做不到，再动听的口号也只是空谈。

或许这场风波能给整个行业提个醒。

广告审核不能只靠"网友举报"，平台必须承担起主体责任；监管部门也该加大力度，对低俗、涉黄广告"零容忍"；

而我们作为家长，除了吐槽和维权，也要多花点时间陪伴孩子，毕竟再智能的APP，也替代不了父母的引导和教育。

孩子的数字童年，真的经不起这么"霍霍"。