9月最后一个周末，为了让大家知道京东周末有5折，

我们把5折广告打到了全国各地的周末热门景区！

北京德云社门口

北京德云社的石狮子前，用相声来波趣味宣传：

“嚯！列位！——您猜怎么着？——怎么着？

——京东家电家居周末有5折！——多新鲜呐！”

京东七鲜超市

周末来囤菜的朋友们！

有5折保鲜大冰箱，帮你们实现囤菜自由

河北大厂五环公园

这么近，那么美，周末到河北

当然，周末也别忘了上京东哦～

苏州博物馆

没有鼎鬲釜甑甗灶鬶

但5折煎炒烹炸厨具，尽在京东

泰山半山腰

爬到半山腰不易

但5折家电家居，上京东即可入手

西安大唐不夜城

逛完大唐不夜城的你

需要一张低至5折的床垫好好补觉

广州游乐场

有5折懒人电器帮你解放双手

周末带娃尽情去嗨

延续京东到处玩创意的“街溜子”人设，这一次我们借势周末、国庆旅游热点，将广告牌融入场景，借势引流。让品牌活动主张自然融入周末游玩过程的各个环节：人们感受曲艺文化、盛唐古韵、河北风光时，不会被广告打断兴致，反而会在文化体验带来的愉悦感里，顺着需求触点接收“疯狂周末”的信息。

外围通过段子手的二创玩梗带动 UGC自发扩散，以及各地城市本地KOL的发布助力，使得活动热度再度攀升，自然而然地让“周末5折”的心智植入大众心中。

外围段子手（微博kol）根据返图、表情包进行二创玩梗扩散

本地生活-视频号（广东趣事、西安推荐、北京吃玩指南），扩大传播声量

“疯狂周末不基础”9宫格

持续深化“京东疯狂周末”用户心智

线下广告牌抓住周末出游人群，线上如何触达泛人群呢？

洞察年轻人“工作日压抑、周末放飞”的情绪，顺势产出“疯狂周末不基础“ 9 宫格，把家电家居变成了“周末爽感释放场”，让每个刷到的人都忍不住想：这才是我想要的周末！

没有一句生硬的卖点，全是戳中打工人、租房党痛点的“周末爽场景”。

为让“疯狂周末”的 5 折福利更具说服力，京东携手十大知名品牌共同发声，为疯狂周末造声势，传递周末5折信息，将周末优惠从单一信息升级为“多方认证的品质福利”。

一些小感悟

在品牌重视宣扬利益点，忽略用户的具体感知的当下，再“软”的广告都是噪音。

干广告的人总想攒足力气憋个大创意，却忽略了或许有时候不需要刻意博眼球，造声势，一个不经意的小提醒或能博得用户会心一笑的小巧思反而能取得“四两拨千斤”的效果。

创作企业名单

品牌：京东家电家居

代理商：图派整合传播

创作人员名单

项目负责人：珊珊

创意：Wency、TheC、蕴程

阿康：大婷

美术：阿詹、大宇、林凌、小慧