当多数品牌还在歌颂“奋斗精神”，乐堡啤酒却精准捕捉到年轻人的真实困境——从端午到中秋的四个月“无假空窗期”，让“打工牛马”的负面情绪濒临爆发。如何打破“996=压抑”的固有认知？云智科技以“情绪出口”为核心，为乐堡打造“996牛马之夜”，将嘉士伯集团总部变成打工人的“发疯现场”，用脱口秀、沉浸式派对与共鸣内容，让乐堡“放开玩WHYNOT”的品牌态度深入职场人群。

找对“嘴替”：黑灯脱口秀戳中打工痛点

我们深知打工人需要“被理解”，邀请脱口秀演员黑灯担任“牛马嘴替”——他不仅拍摄预热ID视频，用“老板画饼”“加班苦水”等真实段子引发共鸣，更在活动现场直面“老板”展开脱口秀，句句戳中职场焦虑。相关视频全网播放超4543万次，黑灯发布的活动Vlog单条阅读量34.9万，评论区满是“说出了我的心声”“求老板组团观看”的互动，成功将“乐堡”与“打工人盟友”的形象绑定。 

办公室变“疯玩现场”：沉浸式场景释放情绪

为让“放开玩”不止是口号，我们将嘉士伯总部改造成全方位解压空间：前台贴满“牛马里面请”的趣味门贴，办公区变身“蹦迪区”“KTV房”“解压游戏房”，甚至设置“牛马躺平区”供人放松；外部分会场同步联动，乙方办公室、家庭酒吧纷纷响应“就地疯玩”，形成“全国打工人一起嗨”的氛围。

活动当日，乐堡官方抖音直播吸引50.2万人观看，线下摊位成为全场焦点，乐堡为打工牛马送上骡马假日话题单日阅读量暴涨2.3亿。这种“把职场痛点变成派对亮点”的设计，让打工人在熟悉的办公场景中释放情绪，也让乐堡的品牌记忆更深刻。

 全平台共鸣扩散：从“自嗨”到“全民玩梗”

我们采用“分层传播”策略放大声量：前期通过@小梨涡涡 等职场KOL发布“工位发疯”短视频，4位达人总阅读446万，提前点燃打工人情绪；活动期间，13家娱乐、职场达人现场打卡，@派大星CJ 单条笔记阅读168.4万，带动UGC自发传播；后期联动115家外围媒体扩散回顾视频，总阅读4.49亿，让“牛马之夜”从品牌活动变成全网热议的职场话题。

最终项目全域曝光15.4亿，微博话题阅读9.4亿，互动451.1万，乐堡在年轻职场人群中的品牌提及率提升37%。这场营销的关键，在于没有回避“996焦虑”，而是用“一起发疯”的方式与打工人站在一起——当品牌成为情绪出口，自然能收获人心与市场的双重认可。