扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
微梦传媒经典案例回顾 ｜暑期收视网络双登顶！《古剑奇谭》如何凭社媒营销成收视王者？
发布时间：2025-10-31 10:28 浏览量：154
今天微梦传媒要分享的案例是《古剑奇谭》在 2014 年暑期档的社媒推广活动。
2014 年暑期档，电视剧市场竞争异常激烈，国内前有 RPG 经典改编的《仙剑奇侠传》，同期还有大量优秀的国内外作品。在这样的背景下，《古剑奇谭》作为湖南卫视 “钻石独播剧场” 的首部作品，于暑期档开播。
该剧由黄俊文和邓细斌导演根据大型仙侠类单机 RPG 游戏《古剑奇谭・琴心剑魄今何在》联合创作改编，由杨幂，钟欣潼，乔振宇，马天宇，李易峰，郑爽，陈紫函，陈伟霆等领衔主演。
微梦传媒在接到《古剑奇谭》社媒推广案子时，面临着如何让《古剑奇谭》区别于《仙剑奇侠传》甚至超过它，以及如何在同期众多优秀作品中脱颖而出的难题。
针对大量受众利用碎片化时间浏览网络内容的特性，微梦传媒团队发动了一系列策略。其一，利用剧中大量具有带入感的经典内容配合优质颜值剧照，以及受众喜欢的 cp 角色关系制作物料加以传播，引发受众共鸣感或为剧中人物感动，从而关注剧目本身；其二，利用剧中的悬念或者场景，制作悬念话题物料，引发受众讨论并持续关注剧情发展。
《古剑奇谭》开播首日便以全网 1.57 的收视率、10.89% 的份额成功登顶电视剧收视榜首，随后更是创造了单集收视率 2.84、最大份额 18.35% 的骄人成绩，网络播放量截至 2014 年 9 月底已突破 76 亿，单集网络播放量过 1.5 亿，堪称火爆全网。
以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～
微梦传媒2014年参与合作推广的暑期档大型古装奇幻剧《古剑奇谭》作为湖南卫视“钻石独播剧场”的首部作品，是黄俊文和邓细斌导演根据大型仙侠类单机RPG游戏《古剑奇谭·琴心剑魄今何在》联合创作改编的一部古装奇幻电视剧。由杨幂，钟欣潼，乔振宇，马天宇，李易峰，郑爽，陈紫函，陈伟霆等领衔主演。
《古剑奇谭》收视佳绩
开播首日便以全网1.57的收视率、10.89%的份额成功登顶电视剧收视榜首，随后更是创造了单集收视率2.84、最大份额18.35%的骄人成绩，成为这个暑假电视荧屏最大赢家。除了收视率刷新周播记录外，《古剑奇谭》的网络热度也是不容小觑。截至2014年9月底，网络播放量已突破76亿，单集网络播放量过1.5亿，堪称火爆全网。
网络话题上榜
如何传播
困难
微梦传媒在接到这案子的时候，主要遇到的问题有：国内前有RPG经典改编的《仙剑奇侠传》，要如何让《古剑奇谭》区别于它甚至超过它；以及要如何在同期暑期档的大量优秀国内外作品中脱颖而出。
策略
亮点展示
开播前
为《古剑奇谭》造势，提高网络声量
热播中
人物卡牌制作
制作人物卡牌，以有趣的方式帮助观众明白剧中人物名称、技能和关系。
古剑新周谈
以娱乐报纸的形式，播报本周剧播内容，人物关系进度，风趣幽默的为观众精炼本周看点。
后宫屠苏传
精确的把握受众的观影需求，前期制作并放出迎合受众的人物CP猜想物料，立马获得大批受众的争相转发。
UGC场景猜测长图
在维持剧播热度的日常整理和回顾内容中加入广告植入猜想，在为受众回顾内容的同时，也引发他们大开脑洞猜测讨论，为下一轮即将炒热的内容来预热。
热点贴合
“刘太太@杨幂 顺利诞下⼥儿小糯米,话说这闺⼥女可是去年夏天拍@电视剧古剑奇谭 的时候怀上的哦。风晴雪姑娘,天墉城男⼥女⽼老少早都准备好要帮你带娃了,这⾥月嫂医⽣生媒婆样样齐全。”
紧跟剧中主演杨幂生子的时事热点，贴合剧中角色人物关系性格制作“帮你带娃”的物料合集。内容被大批网友转发，形成良好的二次传播效果。
七夕黑板报
贴合时事热点七夕节，制作人物黑板报，总结剧播内容和cp进度。
剧终后
节目在结束后的热度维持，我们选择使用剧中大量的感人瞬间和印象深刻的话语制作物料图文。让其能持续的引发传播。
以上就是大师兄带你回顾的部分微梦传媒参与制作的《古剑奇谭》社媒传播内容。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
