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乐事长薯条：以短剧为杠杆，撬动Z世代消费新市场
发布时间：2025-10-31 14:37 浏览量：2799
在零食品类竞争白热化的市场环境下，乐事通过精准的用户行为洞察，发现消费者在食用薯条时存在"优先挑选长薯条"的潜意识偏好。这一发现成为产品研发与营销策划的基石。基于此，品牌创新推出"长长长薯条"系列产品，将物理特性转化为情感价值，提出"长就是好"的消费主张。
面对Z世代消费者注意力碎片化的挑战，乐事摒弃传统广告模式，选择与当下年轻人内容消费习惯高度契合的短剧形式。市场数据显示，短剧用户规模已突破5亿，与乐事目标客群高度重合，这为品牌内容触达提供了精准的传播渠道。
品牌创新采用"剧情植入+场景打造"的双轨策略，通过四部主题短剧将产品特性与剧情发展巧妙融合。在《够长够过瘾》系列短剧中，明星小辣通过不同剧情场景自然展现产品使用场景，如用长薯条化解职场尴尬、用长薯条传递情感等，使产品成为推动剧情的重要元素。
每一集短剧都经过精心设计，确保产品露出既不影响剧情流畅性，又能强化品牌记忆点。例如在职场题材短剧中，长薯条成为主人公"丝滑硬控老板"的道具；在情感题材中，长薯条则化身传递心意的载体。这种深度内容植入打破了传统广告与内容的界限，实现了"广告即内容"的传播效果。
本次营销活动创造了行业瞩目的成绩：总曝光量突破6亿次，新品搜索指数在48小时内暴涨1185倍，成功占据薯条品类消费者心智首位。更值得关注的是，项目以仅为行业均值三分之一的获客成本，实现了4000万+的高价值用户转化。
市场调研数据显示，活动后"乐事长薯条"在目标人群中的无提示认知度达到行业领先水平，证明其成功建立了"长=好薯条"的品类关联。销售数据表明，新品上市首月即完成年度销售目标的35%，创下公司新品上市速度纪录。
在注意力经济的时代，品牌需要从"广而告之"转向"内容共创"，通过有价值的内容建立与消费者的情感连接。乐事通过将产品特性转化为内容要素，成功实现了品牌价值与商业增长的双重提升，为行业树立了新的标杆。
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本次营销活动创造了行业瞩目的成绩：总曝光量突破6亿次，新品搜索指数在48小时内暴涨1185倍，成功占据薯条品类消费者心智首位。更值得关注的是，项目以仅为行业均值三分之一的获客成本，实现了4000万+的高价值用户转化
牛
成功实现了品牌价值与商业增长的双重提升，为行业树立了新的标杆。
对Z世代消费者注意力碎片化的挑战，乐事摒弃传统广告模式
成功实现了品牌价值与商业增长的双重提升