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Tempo得宝：高级大师调香，带你寻觅雪松之境
发布时间：2025-10-31 14:39 浏览量：10
在纸品行业同质化严重的市场环境下，Tempo得宝面临品牌高端化升级与市场份额巩固的双重挑战。随着消费者对生活品质要求的提升，简单的功能性诉求已难以满足市场需求。基于对目标人群——25-35岁高知都市女性的深度洞察，她们追求"外显精致，内核丰富"的生活方式，注重产品的情绪价值与品位表达。这一发现促使得宝开创性地将香水工艺融入纸巾产品，推出雪松之境系列，实现从日用品到情感消费品的价值跃迁。
重新定义纸巾的价值边界
得宝此次创新打破了纸巾产品的传统边界，首创"大师调香纸巾"概念。携手GUCCI调香师Ilias Ermenidis，精选阿拉斯加雪松等珍稀香原料，打造出具有前中后调的香水级产品。这款产品不仅满足了基本的清洁需求，更赋予了使用者片刻的心灵疗愈体验。
技术创新体现在独家专利压花工艺，确保香气持久稳定释放；概念创新则将纸巾从功能性产品升华为情感陪伴载体。雪松这一香型选择极具战略眼光，其"冷静而温暖"的特质既符合当代消费者对"平静之力"的精神需求，又与代言人王一博的公众形象高度契合。
三维度立体化攻势
明星赋能层面，巧妙利用王一博出道十周年节点，将其个人特质与产品特性深度绑定。通过"王一博寻觅雪松之境"话题营销，实现粉丝情感共鸣。定制TVC中突出王一博对雪松香型的认可，建立"明星同款香"的认知关联。
渠道策略方面，采用分阶段、多平台的精准投放：9月3日京东爆发、9月6日官旗爆发、9月9日抖音爆发，每个节点配以定制化内容。特别是在抖音平台通过Topview定向人群包，实现352万精准曝光，点击量近40万次。本次营销活动累计曝光量突破6000万次，硬广点击量超出品牌均值235%，品牌搜索指数同比增长92.06%。手帕纸新品拉新率高达49%，正面评论占比达99.26%，
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