春节作为中国最重要的传统节日，历来是品牌营销的必争之地。然而随着龙年春节的到来，市场竞争呈现白热化状态——所有品牌都在使用龙元素，导致传播内容严重同质化。乐堡啤酒面临的核心挑战在于：如何在与众多品牌的春节营销大战中脱颖而出，同时精准触达年轻消费群体。

通过深入的市场洞察发现，当代年轻人对传统文化有着独特的理解方式——他们不满足于简单的传统元素复刻，而是希望获得符合现代审美的创新表达。基于这一洞察，乐堡啤酒决定打破常规，将品牌标志性的"放开玩WHY NOT"精神与春节文化相结合，打造独具特色的营销活动。

传统与现代的创造性融合

乐堡啤酒创新构建了"吉时行乐"传播体系。该体系包含三个层面的创新突破：

概念创新：将说唱文化的PUNCHLINE手法与传统春节祝福相结合，创造出"好运+BEER"="好运加倍"等谐音梗祝福语，既保留传统文化底蕴，又注入年轻化表达方式。

内容创新：成立新春限定厂牌"笑喜人集团"，通过贺岁说唱单曲、综艺节目、迷你真人秀等多元内容形式，构建完整的内容矩阵。其中，《吉时行乐一条龙》贺岁歌曲以说唱形式重新演绎传统贺岁歌，上线即登上多个音乐榜单榜首。

体验创新：将产品特性与节日场景深度结合，利用乐堡独特的易拉瓶盖设计，传达"随时开启欢乐"的品牌理念，实现产品与内容的完美融合。

项目采用分阶段、多平台的立体化传播策略：

第一阶段通过贺岁说唱单曲引爆声量，借助"笑喜人集团"厂牌概念快速建立品牌认知。单曲融合18种新潮祝福，在年轻人聚集的社交平台引发广泛传播。

第二阶段推出《吉时一条龙》综艺节目，在B站平台采用四集连播形式，覆盖全天高活跃时段。节目融合说唱、喜剧、综艺等元素，持续维持话题热度。

第三阶段与知名导演车澈合作打造《吉时行乐年夜饭》迷你真人秀，通过揭秘幕后故事等趣味内容，进一步扩大影响范围。

整个传播过程注重平台特性与内容形式的匹配，如在微博主打话题传播，在B站侧重长视频内容，在抖音推动短视频扩散，实现精准触达。

品牌与商业的双重收获

本次营销活动取得显著成效，全网总曝光量突破42.4亿，较2023年增长18.4%。微博话题#乐堡啤酒吉时行乐一条龙#阅读量达33.25亿，讨论量211.1万，互动量691.2万。贺岁单曲总曝光2383.5万，播放量1925.8万，登上多个榜单首位。

品牌成功打造"吉时行乐"专属春节IP，强化了品牌在年轻消费者心中的潮流形象。市场调研显示，品牌在目标人群中的好感度提升显著。