在节日季的喧嚣中，啤酒品牌往往面临着一个尴尬的处境：相较于红酒、香槟或白酒，啤酒在礼品市场中常被贴上“低端”的标签。然而，法国啤酒品牌凯旋1664，凭借其360年的酿造底蕴，决心打破这一固有印象。在双旦节日季营销中，1664通过一场以法国马戏艺术为核心的整合战役，成功将品牌重塑为“适合节日享用的高端礼品酒”，为行业提供了值得借鉴的案例。

重塑高端形象，三管齐下占稳节日心智

消费者洞察显示，中国节日送礼需求高度聚焦于“喜庆感”、“高端感”和“仪式感”。根据巨量星图《双旦内容营销洞察》，这三大要素成为礼品选择的TOP 3需求点。1664品牌从中捕捉到关键机会：通过传递“good wishes”，以“礼庆此刻分享1664”为主题，将啤酒提升为传递祝福的载体。

为应对挑战，1664制定了“三管齐下”的策略：首先，以新法式的时尚美学拉升高端感；其次，在保持国际化调性的前提下，贴合中国消费者的愿景需求；最后，通过周边设计和线下体验强化仪式感。这一策略旨在平衡品牌的法式基因与本土化洞察，让1664成为节日欢聚中不可或缺的元素。

以法式马戏艺术重塑节日季高端礼品心智

在核心视觉创意上，1664提取马戏意象，进行艺术化处理，赋予其祝福寓意。例如，“凯旋临门”象征胜利与归来，“吉兆连连”代表好运，而“好运飞腾”则呼应节日祈福。这些元素被融入限量版包装和周边设计中，让产品本身成为一件艺术品。

其中，法斗作为1664品牌吉祥物化身为马戏团长，增添亲切感；王牌小丑的形象则带来娱乐性，强化喜庆氛围。旋转舞者和高空飞人等资产进一步丰富了视觉层次，让每一款设计都承载着独特的节日祝福。

五城联动引爆声量

在执行层面，1664采用线上线下结合的方式，打造了震撼的媒体投放，五城联动成为最大亮点。这些线下事件不仅打造了话题，更是引爆了全网2.3亿曝光量、助力销售增长74%，1664成功建立了“节日高端礼品酒”的心智，扭转了品类劣势。

节日营销的法式浪漫启示

凯旋1664的案例表明，啤酒品牌在节日季中同样能占据高端礼品市场。通过深度挖掘文化元素、结合本地洞察，以及创意执行，品牌可以突破同质化竞争。本次营销已为行业留下重要启示：在欢庆时刻，啤酒不仅是饮品，更是传递情感与祝福的载体。