当内容生产变成一场开足马力生产内容的效率战，对品牌主真的好吗？

好内容更应该是情感化的存在。批量生产内容并不适合长时间填满用户心智，更不要说填满内心空当。

这时，对话类节目越来越多地走进大众视野——在吃饭的饭桌上、在一个无聊的午后、在工厂的某个瞬间……当我们被对话类节目中的只言片语打动，所有人是一张无边无际的共同体，以一种意外的方式相遇，以即兴却深沉的方式层层连接。

但在对话类节目百花齐放的阶段，各家的区分度体现在哪里？

我们尝试寻找其中的答案。

《热浪之外》，对话类节目的创新逻辑

从演播室时代，大家通过对话节目了解名人故事和明星八卦，到如今对话+纪录片、对话+真人秀、对话+短视频、对话+音频，包括最近火热的视频播客，整个对话类节目的边界早已打开。这些节目背靠互联网背景，保留对话类节目的谈话属性，给大众带来新的体验。比如《十三邀》对于各种真实场景的追求，《圆桌派》对于圆桌这一视觉符号的灵活运用。

但这仍是一个需要创新的内容领域，用户的需求并没那么容易满足。

新浪新闻出品的《热浪之外》的诞生并不难理解。

热搜除了是微博平台内部最知名的产品，本身更是话题的舆论场，顺着每一个词条挖进去，背后都有很多不为人知的更加深刻、值得解读的一面。

“热搜解码+深度访谈是《热浪之外》的双重符号。”节目主创团队和广告门分享到。就像一位观众所表达的：有时候，看《热浪之外》，既有种把自己重新扔回曾经某个时刻的感觉，也让自己在面对当下的现实世界时，有一种如释重负的感觉。

《热浪之外》中每个嘉宾打开印有自己曾经上过所有热搜卷轴的名场面

为了呈现出不一样的体验，节目主创们没少花心思。

1.最有综艺感的对话类栏目

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》中指出，一切成为娱乐的附庸，而我们成为娱乐至死的物种。

但娱乐本身并没有错。当同质化、模式化、套路化让对话类栏目竞争陷入红海，综艺所代表的娱乐、颠覆反而激发了对话类栏目。

“这个平衡并不好做。用户对于综艺的诉求是有趣，不是深度。但如果我们做一档纯深度采访，放在微博平台播出，会有好的反馈或者说它真的能激发受众的热情吗？”节目主创团队说道。

某种程度上，《热浪之外》实现了一种创新——在包装、制作、拍摄手法上，节目大胆借鉴综艺手法，满足观众，特别是年轻人对娱乐精神的需求，同时最大程度在深度和娱乐间找到平衡。

2.最大程度激发嘉宾表达和话题发酵

主持人的表达方式往往决定着节目的语言体系。《热浪之外》选择鲁豫也有自己的思考。

与许知远从自己角度出发，表达思想；窦文涛话多，在闲聊中把各种可能性呈现在观众面前都不同，鲁豫在《热浪之外》中显得更中立。她的话并不多，而是在一种轻松平和中，尽可能激发嘉宾表达，探究嘉宾和故事背后的世界，进而帮观众从中找到真正的自己。

这背后是对话类节目在影像叙事方式和内容制作观念上的变化，观众希望看到更完整的故事、更真实的关系。于是我们看到：

李想首度剖白低谷时期的自我和解之路；

黄渤走心讲述面对父母患阿尔兹海默症，从恐惧到释然的心路历程；

陶喆在节目里的跳脱表现，贡献了多个全新的互联网“抗抑郁症名场面”。

黄渤在节目里谈到父母身患阿尔兹海默症

被访问者的状态暴露得越真实、对话越自然发生，越会让不为人知的内容更被看清。

此外，《热浪之外》每集前半段会采用真人秀和纪实相结合的手法，针对嘉宾的兴趣爱好或者当下做的事去定制内容。比如张子枫那集，是在古着店展开，她喜欢的场景会让她做自己，有更真实的表达。

在《热浪之外》里真实的张子枫

在嘉宾选择上，《热浪之外》也力求多元，从明星、运动员，到企业家、文化人，试图以不同领域、不同阶段的人生去疗愈观众。

3.多版本多平台传播，强化运营，满足受众不同需求

在微博和新浪新闻平台，会发《热浪之外》每集的全片、金句的拆条、精彩片段的拆条等多个版本。微博本身就是一个互动场、谈话场，不同内容放到这种环境下，会引发不同需求观众的兴趣。在小红书、视频号、B站则采用了不同内容版本。小红书、视频号偏重金句拆条，将节目的精华、看点展露无遗。B站则针对用户对长视频黏性较大的特点放置了全片，满足忠实粉丝的观看体验。

为了让节目有更好的效果，运营会在节目策划前期就加入。首先看整个这一季传播要怎么执行，有什么可以前置做；其次看有哪些东西可以借势，拉升期待值。比如第一季陈梦去环球影城那集，就是小红书已经有路人开始发了，节目组顺势传播。

聊了这么多节目自身，那《热浪之外》的商业如何，整个对话类栏目的商业想象空间有多大？

从《热浪之外》看对话类栏目的商业天花板

为了不影响大家对于深度内容的观看感受，《热浪之外》在内容本身和商业展示与植入层面做了大量平衡。而无论是第一季的一汽大众迈腾，还是第二季的茅台，也是和《热浪之外》一起，在保持节目调性的同时，探索品牌文化的边界和品牌内容的多元化表达。

“现在的品牌期待的都不是那么正、那么端着、拔得很高的内容，而是更想要真实性的表达，自然的东西。恰巧我们的节目本身也不是那种高端范，大家在一个非常华丽的地方聊一些固定的话。”节目主创团队说道。

以第二季的茅台举例，选择叶童看重的是她从业多年的精神内核和品牌有共性，选择刘震云则是他本身既是非常有沉淀的作家，还能聊与酒文化相关的东西。“我们对商业的开放度很高，不会局限在像电视台或者传统长视频平台的合作模式，这可能也是本身我们平台的灵活性。”主创团队补充道。

一个内容要想成为IP并长久走下去，一定要紧跟时代脚步，无论是科技的发展、设备的革新，还是互动方式、包装形式，都要根据观众和市场变化来调整。

既然世界本就是一场无尽的对话，那么《热浪之外》要做的就是继续不断创造自己，以深度而有趣的内容穿越舆论场，在流量之外，呈现超越自己的公共价值和情感力量。

END