上海市青少年研究中心联合SoulApp发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，年轻人开始追求“价值共鸣”“自我疗愈”和“仪式感与审美契合”，愿意为这些情感体验付费，而自制周边恰好为这种情感体验提供了具象载体。喜茶灵感手记卡摒弃标准化设计，针对「碎银子糯糯」采用不规则裁剪和金属质地设计，为「喜柿多多」推出可旋转插画卡片，不同风格的载体让手账爱好者、收藏玩家等不同圈层群体都能找到契合自我审美的符号。相较于通用化商品，融入品牌巧思的自制周边没有他人标签，能真正成为用户个性的可视化表达。

自制周边拥有沉淀自有品牌资产的核心优势，通过原创设计传递品牌价值观与文化内涵，强化品牌独特性，与用户产生情感链接。其制作成本相对较低，无需支付授权费用，运营灵活性高，可根据市场反馈快速调整设计与玩法，更能培养品牌专属粉丝群，形成持续的用户粘性。

如果说自制周边是品牌“向内深耕”沉淀自有资产，那么IP联名周边则是“向外借力”实现快速破圈。其核心逻辑是借用成熟IP已形成的情感积累和粉丝基础，实现“情感转移”，通过跨界联动快速触达目标人群，将IP热度转化为品牌的销量与声量。例如海底捞携手游戏《明日方舟》推出联名套餐，包括徽章套组、立牌套组、镭射票、拍立得等。游戏角色从虚拟世界跳进火锅店，让玩家感受到“周边触手可及”的狂喜，更让非玩家群体通过美食接触IP，实现双赢引流。

与IP联名的圈层流量赋能有所不同，明星代言周边的核心逻辑在于绑定粉丝情感，实现精准转化与用户沉淀。其以明星的个人影响力与粉丝号召力为核心，将明星形象、人设与周边深度绑定，通过“情感认同-消费行动”的路径，实现精准引流与用户粘性提升。修可芙官宣首位底妆品牌代言人陈哲远，代言周边包括亚克力立牌、小卡、行李箱牌等多种形式，粉丝自发对周边的收藏、晒单以及代言人地标打卡行为，推动#陈哲远修可芙品牌代言人 话题持续发酵，登上社交平台热搜。