当热水器行业还在“卷参数、拼恒温、比容量”的同质化竞争中挣扎，华帝面临双重挑战：作为厨电基因的品牌，燃热品类心智薄弱；传统功能型种草难以打动年轻消费者。云智科技跳出家电营销惯性，以“以水养肤”为核心创意，将华帝美肌浴热水器从“洗浴工具”重新定义为“护肤辅助神器”，通过美护场景绑定、跨界IP联动、全平台种草，让新品上市即爆单。

换个语境说话：用护肤品逻辑重构产品认知

我们深知年轻女性对“护肤”的关注度远超“家电参数”，于是彻底改变沟通语言：摒弃“水气双调”“零冷水”等专业术语，转而用“高透活肌”“洁肤养肤一步到位”等护肤品话术，突出“洗澡水也能养肤”的核心卖点。

针对不同美护场景定制内容：联合皮肤专家KOL科普“用错水=护肤白做”，强调医美后、护肤前用美肌浴水的重要性；美妆达人分享“沐浴+面膜”的1+1修护组合，直观展示“养肤水”效果；生活博主打造“睡前美肌浴仪式”，将产品融入精致护肤流程。这种“美护化”表达，让华帝美肌浴与传统热水器形成鲜明差异，月均搜索指数从0飙升至4万+。

跨界IP联动：小美说+杨贵妃，放大高端美肤心智

为快速建立品牌信任，我们联动小红书女性力量IP“小美说”，打造“时光宝盒美肤秘籍”主题活动：线上推出唐风微内容，以“穿越千年与杨贵妃共赴美肌浴”为创意，传递“古今女性同样追求自然美”的理念；线下联合医美机构、养发品牌打造“高阶美肌体验站”，提供“美肌浴水+专业护肤”的沉浸式体验，验证产品养肤属性。

活动话题时光宝盒美肤秘籍浏览量678.1万，引发大量UGC创作——有用户晒出“用美肌浴后皮肤出油减少”的对比图，也有博主模仿杨贵妃仿妆，借唐风热度扩大传播。

全链路种草：从线上热度到线下转化

为解决“线上种草、线下成交”的链路断层，我们构建“内容种草-搜索拦截-线下导流”闭环：线上通过信息流投放触达“精致爱美女性”，用“护肤辅助神器”标签吸引点击；搜索端布局“美肌浴热水器”“护肤热水器推荐”等长尾词，抢占品类流量，行业SPU搜索排名从26跃升至TOP3。

这场营销的核心突破，在于打破了家电与美护的品类边界。当消费者说“买它不是为了洗澡，是为了更好护肤”，证明我们不仅卖好了一款热水器，更成功为华帝开辟了“美护家电”的新赛道——这正是红海市场中实现差异化突围的关键。