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用“求婚浪漫”绑定“养鲜科技” 容声冰箱AWE破圈营销新花样
发布时间：2025-11-03 14:28 浏览量：1819
当家电展会营销还在比拼“新品参数”“技术讲解”的硬输出时，容声冰箱在AWE展会中走出了一条差异化路径——不再局限于冰箱的“功能属性”，而是以“致生活的100种鲜意”为核心，将产品与“幸福生活”的情感需求深度绑定。云智科技通过“求婚事件破圈+明星资源加持+全平台种草”的组合策略，让容声冰箱从众多家电品牌中突围，实现声量与用户心智的双重占领。
求婚事件引爆现场：让冰箱成为“幸福见证者”
我们深知家电展会的“流量痛点”——专业观众关注技术，普通逛展者寻求新鲜感。于是，联合抖音达人@Fiona的生活日记（容声资深用户），在展会现场策划了一场“冰箱前的求婚”：男主在装满鲜花与食材的容声冰箱前告白，冰箱的“WILL养鲜科技”恰好呼应“保鲜幸福”的寓意，现场浪漫氛围引发大量围观。
事件迅速发酵，上海逛展偶遇求婚天花板话题登上微博上海同城热搜第4位，阅读量5530万+，互动量7.5万+。网友评论“原来冰箱也能见证浪漫”“容声这波太会了”，成功将“容声冰箱”与“幸福生活”的情感标签绑定，让技术产品变得有温度。
明星+达人双线联动：夯实“专业+高端”认知
情感破圈后，需用专业内容巩固品牌认知。我们邀请奥运冠军陈梦、足球明星萨内蒂莅临展区，陈梦以“生活家”身份体验容声“主动双净2.0”技术，萨内蒂则结合容声“2025世俱杯全球官方合作伙伴”身份，传递品牌国际化形象，双明星联动覆盖不同圈层人群。
同时，布局多领域达人矩阵：科技测评博主拆解“IDP双净技术”“养鲜黑科技”，产出2篇深度笔记，阅读量2.6万+；家居生活达人拍摄“逛展vlog”，记录求婚事件与产品体验，带动66.5万+阅读；时尚外模@Domi 结合“TikTok热点”探展，触达年轻潮流群体。多维内容让“容声=专业养鲜+高端品质”的认知深入人心。
全平台长尾运营：从“展会热度”到“消费转化”
项目全网实现总曝光7754万+，触达潜在消费者1584万，品牌搜索人数8.5万+，电商端商品访客数周环比提升28.07%，浏览量提升46.07%。这场营销的关键，在于跳出“家电=技术”的传统思维，用情感事件激活流量，用专业内容沉淀心智，为家电展会营销提供了“感性+理性”双驱动的新范式。
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普通逛展者寻求新鲜感，实现声量与用户心智的双重占领
养鲜黑科技
全平台长尾运营：从“展会热度”到“消费转化”
科技测评博主拆解“IDP双净技术”“养鲜黑科技”，产出2篇深度笔记，阅读量2.6万+；家居生活达人拍摄“逛展vlog
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