今天，当广告行业的双11班味渐渐散去，我们终于可以坐下来，泡上一杯茶，好好复盘继“京东独家就是DUA”之后，我们与京东再度联手发起的这场“开撕”行动。

01

我们的起点：在“麻木”中，寻找那一声“尖叫”

双11是什么？是优惠，是折扣。

但“五折起”、“骨折价”这些词，经过多年的洗礼，已经很难再让消费者躁动起来。

我们问了自己无数遍：在一个人人都在喊“便宜”的战场上，我们如何才能发出那一声最独特的“尖叫”？

“突然，“撕”这个字跳了出来”

对，就是“撕”！这个动作里，有决绝，有痛快，有打破常规的爽感。

如果能“撕”掉价格，那该多过瘾！那一刻，我们知道，就是它了。

02

我们的执行：一个“撕”字，三种玩法

如何让“撕”不只是一个口号，而是能被感知、被体验、被玩起来的存在？我们设计了三个层层递进的“魔性动作”。

1. 让所有人看见“撕”的力量

我们做的第一个决定，就是要“大”。

线上，我们发布了一组相对具有3D效果的平面，把撕后的结果，进行立体化的一个告知。

线下，我们拿下了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大核心商圈的LED大屏。

北京“开扌斯”

上海“开扌斯”

广州“开扌斯”

深圳“开扌斯”

杭州“开扌斯”

成都“开扌斯”

我们希望用这种简单粗暴的视觉轰炸，第一时间抓住所有人的眼球，让“京东价格撕一半”这个信息，像一颗钉子，牢牢钉进用户心里。

无论你是刷手机还是逛街，都无法回避这场“开撕”的视觉盛宴。

2. 让等待变成一场小剧场

如果说大屏是“力”，那电梯广告就是我们想玩的“巧”。

如何让广告融入生活，而不是打扰生活？

电梯，这个每天都要面对的密闭空间，给了我们灵感。

我们把电梯门的开合，变成了一场“撕价”表演。

“门一开，价格“撕”开；门一关，蓄势待发”

这个小小的创意，把原本无聊的等待时间，变成了一场充满惊喜的互动。

我们希望用户在会心一笑的同时，能自然而然地记住“价格撕一半”这个点。

3. 把广告变成一场解压游戏

但我们觉得还不够。我们不想让用户只做“旁观者”。

于是最后，邀请每个人都来亲手“撕”一次。

我们把“撕”这个动作汇成一条最近热门的手指互动舞，让用户可以亲身体验撕掉价格的快感。

为了让大家玩得更尽兴，我们还把它投到了电影院、商场。

当看到现场观众，无论大人小孩，都对着屏幕“指手画脚”，玩得不亦乐乎时，

“广告不再是单向灌输，而是拉着你一起“玩”了起来”

这种参与感和掌控感，是任何硬广都无法给予的。

03

我们的思考：三个坚持，让创意不止于创意

回头看，此次“开撕”营销能有一点小小的水花，背后是我们坚持的三个底层逻辑。

1. 坚持“一句话说清”：找到那个最锐利的“钉子”

我们坚信，最好的沟通，是最简单的。

邓超“开撕”，就是我们找到的“钉子”。

它有网感，易传播，更重要的是，它把“降价”这个抽象概念，变成了一个看得见、摸得着的动作。

一句话，一个词，就能说清所有事，这为我们后续所有的传播打下了坚实的基础。

2. 坚持“因地制宜”：让创意在每个空间里自由呼吸

同一个“撕”，我们不想让它重复。

大屏求“震撼”，电梯玩“巧思”，视频拼“互动”。

我们针对不同媒介的特性，为“撕”这个核心创意设计了不同的“皮肤”。

我们希望路人每次遇到邓超“开撕”，都能有新的惊喜，而不是审美疲劳。

3. 坚持“用户视角”：把尊重和乐趣还给大家

这是我们在整个项目中，最看重的一点。

无论是互动视频，还是电梯广告，我们都在努力做一件事：把用户从被动的接收者，变成主动的参与者。

我们不想说教，我们想邀请。

当用户笑着、玩着完成一次与品牌的互动时，我们相信，好感度自然会生根发芽。

写在最后

从“DUA”到“开撕”，我们很荣幸能陪伴京东，在双11这个大舞台上，完成了一次又一次有趣的尝试。

这不仅仅是一次营销的成功，更是品牌与用户之间一次真诚又有趣的对话。

感谢京东的信任，让我们这些“爱折腾”的创意人，能把脑海中的疯狂想法一一实现。

也感谢每一位“开撕”的你，是你们的参与，才让这场狂欢变得完整。

前路漫漫，我们继续努力，创造更多好玩的事。