「视频」

▍项目背景与目标

芝麻信用诞生近十年，早已从一个评估工具，进化为融入亿万用户日常的“生活方式”。随着「芝麻800」高信用体系的推出，品牌需要一次深刻的价值沟通，向市场回答一个核心问题：当信用分不再仅仅是一串数字，它究竟为我们的生活带来了什么？

核心目标：

诠释品牌Slogan：将「为生活做简法」的核心理念，从一句口号转化为一系列可被感知的、有温度的生活场景。

塑造品牌形象： 推动芝麻信用的品牌形象从“功能性工具”向“生活方式倡导者”升级，赋予品牌温暖、可靠的人格化特质。

深化用户认知：让用户，尤其是高信用分用户，清晰地感知到信用所带来的不仅是便利，更是一种更优质、更从容的生活体验。

▍洞察与策略

核心洞察：信用的本质，是消除社会运转中的“微摩擦”。

现代生活充满了无数微小的“摩擦点”：繁琐的流程、不必要的等待、陌生人间的猜疑、信息过载下的决策困难……这些微小的摩擦累积起来，消耗着我们的时间与心力。我们洞察到，芝麻信用的真正价值，正是作为一种社会“润滑剂”，系统性地消除了这些微摩擦，让时间回归时间，让价值聚焦价值。

传播策略：从“场景叙事”到“价值共鸣”。

我们决定摒弃宏大叙事，采用“生活群像”的叙事策略。通过捕捉一系列源于真实生活的微小瞬间，将信用的价值“翻译”成普通人都能共情的语言和画面。

策略一：具象化“简法”。将“减法”概念视觉化，通过「免除」、「先试」、「简化流程」等场景，直观展现信用如何为生活减负。

策略二：情感化“信任”。聚焦人与人之间的关系，通过陌生人交易、真实评价筛选等场景，展现信用如何成为一种无需言语的默契和连接，为社会增添温度。

策略三：沉浸式“体验”。影片整体追求一种“润物细无声”的质感，让观众在不知不觉中代入，最终理解——最好的信用，是让你在享受便利时，几乎感觉不到它的存在。

▍创意阐述

影片以「为生活做简法」为创意核心，串联起四个维度的故事模块，构建了一幅完整的信用生活图景。

「简·出行与消费」——效率的温度：

以一个行色匆匆的职场新人为线索，无论是免押金租借充电宝和共享单车，还是“先试后买”深度体验新能源车，都展现了信用如何将“等待”和“犹豫”的时间，转化为“体验”和“行动”的效率，让脚步更轻快，选择更安心。

「简·流程与信任」——信任的价值：

通过蒙太奇手法，将繁杂的纸质文件、漫长的审批流程，与信用带来的“一键通过”形成鲜明对比。尤其在二手相机交易的场景中，一句“我看过你的分数”，让冰冷的流程瞬间被人与人之间的温暖信任所取代。

「简·体验与决策」——信用的力量：

在信息爆炸的时代，信用成为了一种高效的“过滤器”。无论是“先试用”手机找到真实的生活手感，还是通过高信用用户的真实评价找到“宝藏小馆”，都展现了信用如何帮助我们在复杂的选择中，轻松做出更优质的决策。

「简·生活本身」——回归的意义：

影片最终落回到每一个鲜活的个体。当信用消除了生活中的种种“微摩擦”，我们便赢回了更多宝贵的时间与精力，去感受、去体验、去创造，真正地“为生活而活”。这正是「为生活做简法」的最终目的。

▍结果与影响

影片上线后，凭借其引发共鸣的生活化场景和温暖的价值传递，在各大平台取得了亮眼的传播效果，成功将“芝麻800”与高品质、简而美的生活方式深度绑定。

核心数据表现：

支付宝视频号： 播放量突破70万，引发用户对信用生活的广泛讨论。

芝麻信用生活号：播放量高达109万，在核心用户圈层中获得了深度认同。

芝麻信用视频号：播放量达18万，进一步强化了品牌的专业与温度形象。

本次传播不仅是一次成功的品牌宣传，更是一次深刻的价值共塑。它让用户清晰地看到，信用评分的提升，最终会回馈于更自由、更从容、更值得信赖的生活本身。项目成功地将芝麻信用塑造成了一个有远见、有温度的品牌，让「为生活做简法」成为一种深入人心的时代注脚。

▍主创名单

出品方：芝麻信用

出品人：王斌斌

监制：林峰

执行监制：陈高城  冯尧

制片主任：王昊星

创意：冯尧

导演：欧阳烨

摄影指导：易可

后期导演：杨雨绮