挪威高端户外品牌Norrøna中国首店日前落地上海浦东嘉里城，并同步开设品牌线上官方旗舰店。

据悉，Norrøna创立于1929年，专注于滑雪、攀登、越野跑等全场景专业装备研发。在与各类探险家的合作过程中，Norrøna从攀登装备、技术背包、睡袋、服装切入市场，逐渐发展成为技术型户外服装品牌。

以“Loaded Minimalism”设计理念为核心，Norrøna主张通过精简设计去除冗余元素，同时保证装备在极端环境下的功能性。产品通常采用高饱和度色彩搭配极简线条，以此兼顾日常穿搭需求，又满足滑雪、登山等户外场景的专业需求。

Norrøna被国内一些消费者称为“老人头”，因其logo酷似老人头像而得名，同时也有着“北欧始祖鸟”的名声。它是欧洲首个使用Gore-Tex面料的户外品牌，开发的第一款Gore-Tex硬壳冲锋衣产品比始祖鸟还早22年；并自研Dynatec抗撕裂技术，率先在装备中应用雪崩救援系统。

Norrøna 打造欧洲首款 Gore-Tex 夹克原型

Norrøna曾在2016年短暂进入中国市场，但两年后因销量低于预期选择退出。当时合作的代理运营商是三夫户外，作为老牌运营代理公司，三夫户外曾经代理过400多个品牌，其中包括始祖鸟、北面、猛犸象、klattermusen等。有相关从业者认为，由于运营商代理众多竞品，导致投入的精力和资源不够，以及产品照搬国外版型，Norrøna没有得到很好的本土化经营，品牌甚至没有一个正式的中国名字。

如今Norrøna于2025年10月正式重返中国市场，希望通过线上线下融合渠道提供产品与服务。‌

据悉，Norrøna这次与中国体育用品零售商Topsports（滔搏）达成独家分销合作伙伴关系，目标是进入中国大陆、香港和澳门市场。Topsports将全面负责Norrøna在中国市场的品牌推广、营销、销售渠道和消费者管理。未来计划与体育赛事、活动合作，以接触核心消费群体，并在北京和上海等大都市开设旗舰店。

Norrøna销售总监Gaute Fonkalsrud表示：“长期以来，我们一直追求在不断增长的中国户外市场定位自己的目标，而Topsports是此次扩张的理想合作伙伴。”

与始祖鸟不同，成立近百年的Norrøna受制于家族企业式的管理模式，在全球市场扩张速度比较慢，过去主要发展欧洲和北美市场，依靠入驻户外用品集合店来增加销售渠道，品牌自主门店全球仅有39家，规模仅为始祖鸟的十分之一。

产品定价上，始祖鸟的国内价格相对国外更高，国外售价在99至999美元区间；而Norrøna的男士冲锋衣售价则基本保持国内外一致，在219至1199欧元之间。

社会责任方面，Norrøna自2014年起启动了可持续发展战略，逐渐采用回收尼龙、环保染色等技术，并承诺到2029年品牌百年之际，所有产品将100%使用可持续材料。

作为耐克、阿迪达斯在中国的市场合作者，Topsports在数字零售、电商运营、会员建设等方面有着较为丰富的经验，对于Norrøna这次牵手Topsports能否成功打开中国户外市场，实现本地化运营，或许还有待进一步观察。

*文章图片来自Norrøna官网

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