听说了吗？京东居然花300万拍下了BOP标王咖啡豆！没错，就是那个被称为“咖啡届劳斯莱斯”的最佳巴拿马日晒瑰夏～别急，先让朱珠带你“尝”一口。

是…白桃？茉莉？柑橘？芒果？还是…坚果巧克力？！这，其实是一杯精品咖啡的风味。

一个真 · 含金量很高的brief！

三个月前，京东超市官宣一条消息：

「京东拍下BOP（最佳巴拿马）日晒瑰夏标王咖啡豆！」

这简直是咖啡圈的“王炸消息”，当然也引来不少好奇：京东这步棋意在何方？秀肌肉？还是另有深意？

所以，我们的任务很明确：

不炫富、不浮夸，而是真诚地向大家传递京东拍下标王豆的初心——这杯，究竟贵在哪？好在哪？与你我手中的那杯咖啡又有什么关系？

5000块一杯的咖啡是什么？咖啡圈大佬讲给你听

我们面临的第一个问题是，如何跟用户解释，BOP是什么？它有什么含金量？硬知识先听“咖啡猎人”范典老师给你讲。首站，我们与“咖啡猎人”范典同行，深入巴拿马，溯源顶级瑰夏的诞生与风味加冕之路。

随后，一场引爆咖啡圈内的手冲挑战应势而起。我们携手翡翠庄园主人，邀约WBrC世界冠军乔治队长等冠军主理人发出手冲标王挑战，通过接招名场面，形成一场咖啡圈的互动事件，拉升专业认知。

当然还少不了咖啡圈民间顶流——民间手冲咖啡主理人南京韩老太参与手冲挑战。通过打破品鉴人设的次元壁冲突制造话题。

5000块一杯的好咖啡怎么选？朱珠帮你选

聊明白BOP日晒瑰夏的“天花板”之后，我们决定换一种更轻松的语言，转译京东精品咖啡的“含金量”。无论是SCA的标准，还是豆子评分体系的权威——有个共识始终不变：好咖啡，从一颗好豆子开始。 

所以这一次，我们不谈氛围、不玩仪式，而是回归豆子本身。邀请朱珠担任精品咖啡风味合伙人，用优雅的视角，细品顶级风味。

一杯惊艳，从一颗豆子出发。我们以快速倒叙的镜头，把视觉焦点直接拉到这颗小小的豆子上。

当朱珠轻吐出“白桃、茉莉、柑橘、芒果、坚果巧克力”这些看似和咖啡无关的词汇，用开门见山的悬念式开场，勾起好奇心。再娓娓道来，让知识以一种美丽优雅的姿态进入脑海！

回归本质，京东超市的优势也自然浮现——产地溯源，掐尖产区；精选“豆中尖子生”；当然，还有冠军咖啡师团队幕后控场。

5000块一杯的咖啡怎么喝？京东1元送你喝！

除了质感满分的TVC和溯源片，我们还准备了三支轻量好玩的social视频～以朱珠打破空间与镜头互动的形式，预告精品咖啡品鉴周全面开启，邀请大家一同品尝价值5000元一杯的标王咖啡！

为了吸引更广泛关注，同步联合京东拍卖，邀请跨圈大佬好利来二公子合作竞拍京东BOP标王豆的话题，扩大破圈影响力。

随着咖啡圈内圈外的关注和话题声量不断攀升，精品咖啡品鉴周正式开启。京东超市携手皮爷和M Stand打造顶级瑰夏品鉴活动，站内标王咖啡「5000-4999」大额券释出，邀请用户参与活动线下1元品鉴身价5000元的冠军咖啡；线上精品咖啡会场同步开启，联合辛鹿售卖bop标王咖啡，让顶级风味触手可及。

最后，聊点真心话：回顾整个项目，我们并非在简单宣告天价咖啡的价格，而是好风味追溯至一颗好豆子的本源。精品咖啡不只是高高在上，这场含金量极高的campaign，最终沉淀下的不是短暂的话题，而是一种长久的认知：一杯真正的好咖啡，它的万千风味始于一颗被严选的好豆子。