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捷豹路虎全球整合营销业务争夺战进入白热化
发布时间：2025-11-04 15:40 浏览量：986
捷豹路虎
整合营销
今年八月，宏盟集团、阳狮集团、WPP集团以及现任代理商埃森哲互动，四家广告巨头角逐捷豹路虎（Jagaur Land Rover）全球整合营销业务。
目前比稿进入关键阶段，而风头正劲的阳狮集团（Publicis Groupe）确认出局。
这场备受关注的比稿涵盖卫士、发现、捷豹和揽胜四大品牌，涉及策略、创意、数字体验等核心营销服务，但媒介业务仍由宏盟集团旗下Hearts & Science负责。
此次比稿正值捷豹路虎推动品牌全面革新之际。作为品牌重塑的重要一环，捷豹近期进行了大胆的视觉形象升级：弃用经典的“咆哮猫”标识，启用全新的“跳跃猫”徽标与“Jaguar”字母组合，以极简主义设计语言诠释现代主义美学。官方将这一变革称为“不复制任何人”的设计哲学。
谁会是最后的赢家？让我们拭目以待。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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