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营销管理002：发展战略如何使用？

发布时间：2025-11-04 16:50     浏览量：242

品牌战略

摘要：战略设计就是要设计未来的样子，可以是10年、20年……


 文 / 李桓（微信公众号：乙方思维）品牌营销顾问，专注于品牌策略研究

战略不是假大空，它是一套工具，懂战略不如会用战略。

战略二字听起来是宏观的，实际上却是实现目标的系列执行细节。表面意思看战略是目标，本质上战略是实现目标的工作路径。

举个例子：

作为云南人的你打算到其他城市创业，计划开一家米线店。没过多久米线店落地了，刚开始生意不错，后来慢慢生意开始下滑。你发现旁边的面馆、饺子馆生意不错，慢慢的你开始经不住诱惑，也开始想着也增加混沌、饺子面条类套餐来让生意好起来。

这是大部分经营者的想法。但这种想法是缺少战略的表现。

战略是什么？

简而言之就是从A点到B点，战略设计就是要设计B点，设计未来的样子。你本来要经营一家云南米线店，正是犹豫没有清晰的B点，才会让你守不住立场，一会往东，一会往西。

战略就要择高而立。

在开店之前，就应该有打造一家正宗的、甚至世界级米线店的想法。在这个目标之下，当生意下滑时，你考虑的不是要增加馄饨、饺子类产品。而是思考如何如何让米线更正宗，如何让你的米线店更世界级，以此来吸引顾客。

生意下滑不是你的产品不够多，而是你的产品不够好。顾客不愿意给你产品继续付费了。

你需要做的是去聘请五星级的米线大厨，去学习模仿世界级餐饮的服务流程和产品标准，争取得到下一次到店顾客的认可，留住顾客。

战略的第二个关键内涵是取舍。

战字是占领、战争的意思，战略你的目标位置。而略字是省略的意思，知道什么该干、什么不该干；干什么符合目标，干什么不符合目标，不符合目标的就要果断舍弃。

个人战略和企业战略在本质上是一样的。

只有具备清晰的B点，才会有清晰的实施路径，而不是东一榔头西一棒子，这样只会让你原地踏步。

战略一定要高远。

去对标顶级的标杆，全方位学习他们的人、财、物、产、销等。缺什么补什么，这个标准永远没有完美的一天，永远都要去创造，永远都要在提升的路上。

以上。

本文来源于广告门 adquan.com

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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