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分众传媒2025Q3营收净利双增，毛利率创近8年单季新高
发布时间：2025-11-05 14:03 浏览量：5145
10月29日，分众传媒公布了2025年第三季度的业绩报告。财报显示，第三季度实现营业收入34.94亿元，同比增长6.08%；归属于上市公司股东的净利润15.76亿元，同比增长6.85%。若剔除非经常性损益影响，扣非归母净利润达15.40亿元，同比激增14.64%，增速显著高于营收增幅，反映主营业务盈利能力持续强化。2025年前三季度总营收96.07亿元，同比增长3.73%，毛利率70.40%，达到2018年以来同期新高，其中Q3单季度毛利率74.10%，达到2017Q4以来单季度新高。
业绩增长背后，互联网行业客户的持续加码成为核心驱动力。受阿里巴巴、美团等企业闪购业务补贴竞争加剧影响，互联网客户在梯媒渠道的广告投放需求显同比增加。数据显示，2025 年上半年互联网广告主占公司收入比例已达15.73%，投放金额同比增速高达88.82%，且这一高增长态势在第三季度持续延续。结合CTR数据，2025 年1-9 月广告市场整体花费同比增长3.5%，其中网络服务品类同比增幅达137.4%。
在技术创新层面，公司与支付宝联合推出的 “电梯碰一下” 交互营销模式成效初显。该模式依托分众 300万电梯点位覆盖的 4 亿城市主流人群，结合支付宝数字化能力，构建起 “触达 - 互动 - 转化” 的全链路营销闭环。用户通过手机触碰屏幕即可参与红包领取等互动，实现线下流量线上化转化，同时为广告主提供实时数据追踪与投放优化能力，有效解决品牌广告归因难题。
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